1. 研究目的与意义
随着国内零售企业的竞争日益激烈，如何寻求新的利润增长点及核心竞争力都是现在各个零售企业所面临的共同问题。实施自有品牌战略可谓是这些问题的解决之道。然而，零售企业自有品牌在国内尚处于发展初期，零售商和消费者对此感知都不强烈，对此的研究也并不多，这就更增加了研究此类问题的必要性。
在中国，商品绝大部分使用的是制造商品牌。但是随着市场经济的逐步建立，流通领域的竞争愈加激烈，如何不断地创新改革，谋求自身在新的商业零售体系中的市场地位已成为当务之急。实施自有品牌战略，被越来越多企业所关注。
相比较外资超市的强大实力，目前本土超市发展自有品牌还受制于自身发展规模等方面的限制，处于刚刚起步阶段。因此，我们本土零售企业不得不想尽办法寻找一条新出路--发展自有品牌。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
第一部分 国内外研究现状
介绍产品生命周期、快速消费品和供应链的国内外研究现状
3. 国内外研究现状
国外研究：
产品生命周期的概念是由Dean和Levirt提出的,最早出现在经济管理领域,当时提出的目的是研究产品的市场战略，把产品生命周期按其在市场中的演化过程,分为推广期、成长期、成熟期和衰退期。而Christopher M.在1992年Logisticsamp; Supply Chain Management 中指出产品生命周期分为5个阶段:导入期,成长期,成熟期,饱和期,衰退期。
Marshall L. Fisher （1997）在研究适合产品的供应链的文章中，将供应链按功能分为效率型供应链 (Efficient Supply Chain) 和反应型供应链 (Responsive Supply Chain) 两种类型。效率型供应链主要体现供应链的物理功能,即以最低的成本将原材料转化成零部件、半成品、产品,以及在供应链中的运输等;反应型供应链主要体现供应链的市场中介功能,即将产品分配到满足客户需求的市场,对未预知的需求做出快速反应等。
4. 计划与进度安排
1、2022.10-19-2022-12-10：结合自己所学的专业知识和个人兴趣，询问导师后，选择毕业设计题目。
2、2022-12-11-2022-12-31：在研读有关文献的基础上拟定研究思路，写出开题报告。交导师认可并签字。
3、2022-01-1-2022-04-11：进一步的检索文献，整理分析资料，消化吸收他人研究成果，根据原计划开展调研、分析、设计并结合毕业实习实践写出论文初稿以及外文资料的翻译。
5. 参考文献
[1] 张群.快递服务在服务经济时代对消费者福利的影响[D].北京邮电大学 2013
[2]张硕.基于需求满足的快递服务关键资源识别研究[D].天津财经大学 .2013
[3]唐姣.基于接触理论的快递服务顾客满意度评价体系研究与应用[D].重庆大学.2014
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