1. 本选题研究的目的及意义
近年来，随着国潮兴起和文化自信的增强，中国消费者，尤其是男性消费者，对传统文化的认同感日益提升，开始追求能够彰显民族身份认同和文化品位的服饰。
作为拥有悠久历史的中华老字号，隆庆祥在传承和弘扬中国传统服饰文化方面具有得天独厚的优势。
然而，在市场竞争日益激烈的当下，隆庆祥也面临着品牌老化、目标客群流失等挑战，亟需进行品牌革新和产品升级，以吸引年轻一代消费者的关注。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对品牌营销、服饰文化、消费者行为等领域进行了广泛研究，为本研究提供了丰富的理论基础和实践参考。
1. 国内研究现状
国内学者对老字号品牌营销、中式服装市场发展等方面进行了深入研究。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究将围绕“绅士的品格”这一主题，对隆庆祥服饰进行全方位的品牌营销策划。
1. 主要内容
1.市场环境分析:分析当前服饰行业发展现状，特别是中式服装市场的现状和发展趋势，以及竞争对手的品牌定位、产品设计、营销策略等，为隆庆祥提供借鉴和参考。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、问卷调查法、访谈法等多种研究方法，并结合定性和定量分析，对隆庆祥服饰进行全面的品牌营销策划。
1.文献研究法:通过查阅相关文献资料，了解国内外品牌营销理论、服饰文化、消费者行为等方面的研究现状，为本研究提供理论基础和参考依据。
2.案例分析法:分析国内外知名服饰品牌，特别是中式服装品牌的成功案例，总结其品牌营销策略和经验教训，为隆庆祥提供借鉴。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面:
1.将“绅士的品格”这一抽象概念与隆庆祥品牌相结合，探索了传统文化与现代时尚融合的可能性，为中华老字号品牌的传承与创新提供了新的思路。
2.采用定性与定量相结合的研究方法，对隆庆祥服饰进行全面的品牌营销策划，确保方案的科学性和可操作性。
3.注重线上线下相结合的营销推广策略，以及体验式营销的应用，以提升品牌知名度和用户参与度。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1. 王立群. "新时代"背景下中国传统服饰文化的传承与发展——以"隆庆祥"为例[J]. 设计, 2020(11): 134-135.
2. 田玲. 浅析中国传统服饰元素在现代服装设计中的运用[J]. 艺术科技, 2022, 35(01): 104-105.
3. 李欣. 中国传统文化元素在现代男装设计中的应用[D]. 北京服装学院, 2019.
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