1. 本选题研究的目的及意义
“老字号”品牌是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚文化底蕴的品牌。
它们承载着国家和民族的记忆，是中华民族宝贵的文化遗产。
在新时代背景下，面对激烈的市场竞争、消费升级和文化传承等多重挑战，“老字号”品牌如何实现新生，焕发出新的生机与活力，已成为一个重要的时代课题。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对“老字号”品牌的研究日益重视，取得了一系列有价值的研究成果。
1. 国内研究现状
国内学者主要从以下几个方面对“老字号”品牌进行研究：（1）“老字号”品牌的概念界定与特征分析，例如，部分学者认为“老字号”品牌需要具备悠久的历史、独特的技艺和良好的信誉等特征(鲁耀斌，2012)。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究以“老字号”品牌的新生之道为主题，在分析“老字号”品牌价值和新生困境的基础上，探讨“老字号”品牌在当下面临的机遇与挑战，并提出相应的对策建议，以期为“老字号”品牌的revitalization和可持续发展提供参考。
1. 主要内容
本研究将围绕“老字号”品牌的新生之道展开深入探讨，主要内容包括以下几个方面：
1.“老字号”品牌的价值探析。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等方法，对“老字号”品牌的新生之道进行系统研究。
首先，通过文献研究法，系统梳理国内外关于“老字号”品牌、品牌revitalization、品牌创新等方面的文献资料，构建理论框架，为研究提供理论支撑。
其次，运用案例分析法，选取典型“老字号”品牌案例，对其新生历程、成功经验和失败教训进行深入剖析，为其他“老字号”品牌提供借鉴。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.从“新生”视角研究“老字号”品牌。
区别于以往研究主要关注“老字号”品牌的保护与传承，本研究将“新生”作为研究视角，更加注重“老字号”品牌的创新发展和revitalization，以适应新时代的发展需求。
2.构建“老字号”品牌新生评价体系。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 方燕.老字号品牌价值体系构建研究[J].商业经济研究,2020(19):70-72.
[2] 谢洪明,李晓明,刘莎莎.老字号品牌文化传承与创新路径研究——基于京津冀老字号品牌的调研分析[J].北京工商大学学报(社会科学版),2019,34(05):104-114.
[3] 王新新,张锐.老字号品牌年轻化战略研究[J].经济研究导刊,2019(24):181-183.
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