1. 本选题研究的目的及意义
随着互联网的快速发展和普及，网络广告已经成为企业营销的重要手段之一。
传统的网络广告往往以产品为中心，缺乏对目标受众的精准定位，导致广告效果不佳，资源浪费严重。
而基于受众的网络广告策略则强调以用户为中心，通过对目标受众的特征、需求、行为等进行深入分析，制定精准的广告投放策略，从而提高广告的转化率和投资回报率。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对网络广告策略的研究取得了丰硕的成果，尤其是在受众细分、精准营销、广告效果评估等方面。
1. 国内研究现状
国内学者在网络广告受众研究方面主要集中在受众特征分析、受众行为研究、受众细分方法等方面。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
1. 主要内容
本研究的主要内容包括以下几个方面：
1.网络广告受众特征分析:分析网络广告受众的基本特征、行为特征和心理特征，为制定精准的广告策略提供依据。
2.网络广告策略制定:在受众特征分析的基础上，探讨基于受众的网络广告策略，包括广告定位、内容创意、平台选择、效果评估等方面。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、定量分析法等方法，对基于受众的网络广告策略进行系统研究。
首先，通过文献研究法，系统梳理国内外关于网络广告受众、网络广告策略、精准营销等方面的相关文献，了解该领域的研究现状、主要理论观点和研究方法，为本研究提供理论基础。
其次，采用案例分析法，选取典型的网络广告案例，深入分析其目标受众、广告策略、实施效果等方面，总结成功经验和不足之处，为其他企业提供借鉴和参考。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.关注网络广告受众心理机制:在已有研究基础上，更加注重对网络广告受众心理机制的分析，探讨影响受众广告认知、态度和行为的深层次因素，为制定更有效的广告策略提供依据。
2.结合最新网络广告发展趋势:密切关注网络广告发展的新趋势，如人工智能、大数据、虚拟现实等技术在网络广告中的应用，以及新兴广告形式的特点和发展趋势，力求使研究内容具有前瞻性和实用性。
3.提出可操作的网络广告策略建议:不局限于理论探讨，而是注重理论与实践的结合，针对不同类型的网络广告受众和不同的广告目标，提出具体可行的广告策略建议，为广告实践提供指导。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1.李华,周海波,王高.基于受众情绪的网络广告效果影响因素研究[J].广告研究,2022(03):66-74.
2.王强,王冰冰.短视频平台个性化广告推荐策略研究[J].新闻研究导刊,2022,13(04):64-67.
3.张志强.网络广告受众注意力获取策略探析[J].中国广告,2021(04):44-46.
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