1. 本选题研究的目的及意义
近年来，随着互联网和社交媒体的普及，“锦鲤”现象席卷网络，成为一种独特的社会文化现象。
人们热衷于转发“锦鲤”图片、参与“锦鲤”抽奖，祈求好运降临。
这种现象的背后，折射出的是当代人面对社会压力和生活焦虑时，寻求心理慰藉和精神寄托的一种方式。
2. 本选题国内外研究状况综述
仪式化消费并非一个全新的概念,国外学者较早在宗教和民俗研究中关注到仪式行为。
国内研究现状国内对“锦鲤”现象的研究主要集中在社会学和传播学领域，较少从仪式化消费角度进行探讨。
部分学者将“锦鲤”现象视为一种网络迷信，分析其传播机制和社会影响，例如，有学者从网络亚文化的角度解读了“锦鲤”现象，认为其是年轻人表达焦虑和寻求认同的一种方式[1]。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、问卷调查法和访谈法相结合的方式进行。
首先，通过查阅国内外相关文献，了解“锦鲤”现象的研究现状，以及仪式化消费、消费心理等相关理论，为本研究提供理论基础和分析框架，并收集整理与“锦鲤”现象相关的网络文本、新闻报道、社交媒体数据等资料，为案例分析提供素材。
其次，选取典型的“锦鲤”现象案例，例如“支付宝锦鲤”、“微博锦鲤”等，对其进行深入分析，揭示其仪式化消费特征、营销策略以及社会影响。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角的创新：-从仪式化消费的视角出发，将“锦鲤”现象置于更广阔的消费文化背景下进行考察，突破了以往研究主要集中在社会学和传播学领域的局限，为理解“锦鲤”现象提供了新的理论视角。
2.研究内容的创新：-将“锦鲤”现象与仪式化消费理论相结合，深入分析了“锦鲤”现象的仪式化消费特征，揭示了其背后的消费心理机制，丰富了仪式化消费理论的应用领域。
-探讨了“锦鲤”现象的商业化运作模式，分析了商家、网络平台和消费文化在其中的作用，为引导理性消费、促进网络生态的健康发展提供了参考。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1. 雷兴虎,刘梦迪,彭泗清.仪式消费、自我提升与品牌忠诚:符号价值的中介作用[J].管理评论,2020,32(01):153-163.
2. 谢静,朱艳.仪式性消费:概念、维度及其测量[J].心理科学,2018,41(01):226-232.
3. 刘雄飞.仪式消费行为及其动因研究综述[J].消费经济,2017,33(04):14-21 30.
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