1. 研究目的与意义
背景：
随着国内生活水平的水平不断提高，更多的家庭开始对“住”有了更高的要求，愿意为自己的小家投入大量的精力和金钱，越来越多的家庭在装修时会选择地板。地板市场产品同质化较为严重，消费者需要多次对比实地考察，才能选到心仪的产品。“苏杰地板”是苏州本地的一个地板品牌，在苏州光福拥有自己的生产车间及工厂，公司致力于做苏州人自己的品牌，目前在江苏、湖南等地均开有分店。产品的分类有实木地板、多层实木地板、复合地板和强化地板。通过深入的市场调研，发现“苏杰地板”的广告表现形式缺乏创意，而市场上所有的地板广告都显示出一种商业性强、趣味性低的特点。可能这种广告更加直观，但是没有记忆点。缺少与客户心灵上的交流和共鸣，因此需要进一步全方位的广告设计。
目的：
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2. 研究内容与预期目标
本次课题，将从一个全新的角度将“苏杰地板”的产品特性及其品牌内涵带给大众。具体从以下几个方面进行研究分析：
1.资料的分析与研究
搜集地板广告的相关资料，对其市场、产品、消费者、竞争对手等多角度进行全面的分析。
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3. 研究方法与步骤
研究方法：
1.文献资料法。
翻阅查找大量有关广告设计以及品牌形象设计的书籍、期刊文献资料，考察各种表达形式。
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4. 参考文献
[1] [美]格里芬设计准则.成为自己的室内设计师[M].济南：山东画报出版社，2011；
[2]张金海.广告学教程[M].上海：上海人民出版社，2003
[3]金荣淑.设计中的色彩心理学[M].北京：人民邮电出版社，2013.
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5. 工作计划
（一）2022-2022学年第一学期
第3周前任务书下达，
第6周进行开题，提交开题报告
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