1. 研究目的与意义
背景：
因为一次偶然的机会，在我的朋友圈中看到一份“凌美”钢笔和日本任天堂合作做出的一份主题钢笔，以日本人气动漫的皮卡丘为原型设计了一款时尚可爱的钢笔款式，让我非常的着迷，也让我对整个钢笔市场的发展想得到解了，因为自从高中以后，我就很少会用到钢笔，水笔的应用面在我看来已经远远超出了钢笔，而日常生活中，现今的钢笔还能占到多少地位呢？对于这方面的沉思，让我想起对“凌美”钢笔这一已经非常成熟的品牌的探索，和作为我本次毕业设计的方向。
目前的钢笔，已由实用性市场向个性化市场转变。现在的人用钢笔已非日常工作和生活所必须，使用油墨的中性笔在便携性上有着无可比拟的优势。而“凌美”钢笔作为目前几个品牌文化已经很完善，国内知名度比较高的品牌，主要布局了'电子词典/电纸书/文化用品'等子行业。其中，'钢笔'、'笔用墨水/补充液/墨囊'为凌美目前市场销售规模最大的2个品类，说明目前社会对于这种物件的要求主要还是简便，实用为主。凌美布局了墨囊钢笔、学生钢笔、练字钢笔等5个细分市场，其中最近一个月销售规模最大细分市场为学生钢笔，说明在我国，钢笔市场的主要对象还是以学生为主，也是人数基数最大的部分。凌美的价格分布主要集中在中端市场，中端市场的销售占有率达到了31.23%，说明凌美钢笔走的路数还是以中断价位为主。目前国内钢笔的拥有者——三类。用者，供（收藏）着，炫者。许多人兼二，甚至兼三。凌美钢笔整体走的是功能主义，实用主义这在其中还是比较受欢迎的，而且凌美品牌也有许多高档和少量低档的钢笔类型，这也是其能在国内发展的比较好的原因之一，顾及了大部分现今国内钢笔需求者。
2. 研究内容与预期目标
研究内容：
1.“凌美”钢笔的企业文化，品牌的主要发展方向。
3. 研究方法与步骤
研究方法：
1、文献研究法：通过对文本资料的研究，摸清何为品牌形象，品牌形象需要自己重点注意哪个方面。以及如何更好的推广一个品牌，学到其中的知识来运用到自己的“凌美”品牌形象与推广设计中。通过电脑，手机，收集一切凌美钢笔品牌近些年的资料，比如，市场的定位，近些年的销售比例，销售市场占比，钢笔设计风格，最主要的是研究现有品牌在大学市场推广的方法。
4. 参考文献
[1] 朱永明.视觉语言探析：图像形态与意义[M].南京：南京大学出版社，2011；
5. 工作计划
第七学期
（1）第七学期第6周：完成双选；
（2）第七学期第7—8周：完成选题及申报，下达任务书；
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