新零售线下展示空间体验设计研究——以购物狂欢节为例开题报告

 2024-05-26 22:33:45

1. 本选题研究的目的及意义

随着新零售时代的到来,线上线下融合发展成为趋势,线下展示空间不再是简单的商品陈列场所,而是演变为集品牌展示、产品体验、社交娱乐、情感连接于一体的重要场所,其体验设计对于提升消费者购物体验、增强品牌粘性、促进消费转化具有重要意义。

购物狂欢节作为中国电子商务发展催生的消费现象,近年来逐渐打破线上线下的界限,呈现出线上线下联动、全民参与的趋势,这为新零售线下展示空间体验设计提供了广阔舞台和全新挑战。


本研究旨在探讨新零售环境下购物狂欢节线下展示空间体验设计的策略与方法,以期为提升购物狂欢节期间线下消费体验、促进零售行业创新发展提供参考。

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2. 本选题国内外研究状况综述

近年来,国内外学者和实践者对体验式消费、新零售、购物狂欢节等领域进行了大量研究,为本课题的研究提供了丰富的理论基础和实践经验。

1. 国内研究现状

国内学者对新零售线下体验空间设计的研究主要集中在以下几个方面:
1.体验式消费与新零售:国内学者对体验式消费理论、新零售概念及发展趋势进行了深入探讨。

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3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

1. 主要内容

本研究将围绕新零售线下展示空间体验设计展开,以购物狂欢节为例,探讨如何提升购物狂欢节期间线下消费体验,主要内容包括:
1.新零售与体验式消费概述:阐述新零售的概念、特征以及与传统零售的区别,并介绍体验式消费理论,分析体验式消费在新零售时代的重要性。

2.购物狂欢节线下展示空间体验设计原则:基于体验经济理论、场景化设计理论等,分析购物狂欢节期间消费者心理和行为特征,结合新零售线下展示空间的特点,提出相应的体验设计原则,如注重感官体验、营造情感共鸣、强化互动参与、线上线下联动等。

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4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究、案例分析、实地调研等多种研究方法,以确保研究的科学性和有效性。


1.文献研究:通过查阅国内外相关文献,了解体验式消费、新零售、线下展示空间设计、购物狂欢节等方面的研究现状,构建理论框架,为研究提供理论基础。


2.案例分析:选取典型的新零售企业购物狂欢节线下展示空间案例,运用体验设计五要素进行分析,总结成功经验和不足,为未来设计提供参考。

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5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面:
1.研究视角新颖:将新零售、体验式消费、购物狂欢节等多个热点话题结合起来,以购物狂欢节线下展示空间体验设计为切入点,探讨新零售环境下如何提升线下消费体验,具有一定的前瞻性和现实意义。


2.理论与实践相结合:在借鉴国内外相关理论研究成果的基础上,结合中国市场实际情况,对购物狂欢节线下展示空间体验设计进行深入分析,并提出具有可操作性的设计策略,将理论研究与实践应用相结合。


3.研究方法多元化:采用文献研究、案例分析、实地调研等多种研究方法,收集和分析数据,确保研究结论的科学性和可靠性。

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6. 计划与进度安排

第一阶段 (2024.12~2024.1)确认选题,了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段(2024.1~2024.2)查询阅读相关文献,列出提纲

第三阶段(2024.2~2024.3)查询资料,学习相关论文

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7. 参考文献(20个中文5个英文)

[1] 王晓峰,周群,黄敏.场景化体验视域下博物馆文化产品设计研究[J].包装工程,2021,42(22):277-284.

[2] 王雪原,郑雅丹,孙超逸.新零售体验店视觉营销设计研究[J].包装工程,2021,42(19):271-277.

[3] 孙佳月,王雨桐,雷雨婷.沉浸式体验视角下商业空间设计策略研究[J].包装工程,2022,43(13):244-251.

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