1. 研究目的与意义

基于财务报表视角对凤凰传媒公司的成长性研究

近年来随着上市企业数量不断增加，出版业作为文化产业的一个重要组成部分，其上市企业数量也在迅猛增加。融合发展和数字化转型持续加速。2015年上市公司年报显示，出版传媒公司大力推动融合发展和数字化转型，积极拓展新媒体、互联网出版、互联网游戏、影视剧生产、软件开发、数据平台等新业态业务，整体发展势头良好。报告期内，中文传媒、凤凰传媒、中南传媒、时代出版等4家出版公司在年报中对新业态业务作为主营业务单独体现，新业态业务实现大幅增长，占比显著提升。中文传媒新业态业务同比大幅增长1404.85%，占营业收入的比例达到29.32%。而凤凰传媒公司，作为文化产业新政推出后的首家提出IPO申请的出版传媒企业更是有其研究的价值。对于这家每年图书发行品总数达40多万种，总码洋50多亿元称为全国最大图书发行企业，它的成长性更是许多投资者所关心的焦点问题。而财务报表分析作为分析企业财务状况的主要工具在构建企业成长性财务指标起到了重要的作用，因此在基于财务报表视角下找出企业成长性的影响因素显得十分重要。

2. 研究内容和预期目标

本文以凤凰传媒集团为例，采用财务数据作为评价指标，通过运用不同的报表数据分析方法找出影响企业成长性的财务指标。结合企业成长价值、企业成长性评价以及企业生命周期等相关理论和研究方法构建影响出版业上市企业成长性的指标评价体系。通过对该企业指标系数与行业指标系数的对比，找出影响该企业成长的问题并提出解决问题的对策及建议。这不仅有利于企业产业结构调整、盈利能力的提高，还利于企业不断改善经营管理，提高市场竞争能力并在出版行业中不断发展，获得成长。

第一部分：引言和文献综述（1）背景分析以及研究意义（2）文献回顾（3）研究方法、研究思路和结构安排。第二部分：理论分析 主要以企业生命周期理论、企业内在成长理论等理论对财务报表和成长性进行分析。第三部：国内外现状分析 将国内与国外上市公司成长性与财务指标的相关性进行对比。第四部分：案例分析 以财务指标为基础对凤凰传媒集团成长性现状进行分析，通过从2013~2015年公司财务报表结构、财务报表趋势、财务报表比率三方面的分析找出最影响成长的财务指标 第五部分：提高凤凰传媒集团成长性的对策 从财务方面角度和非财务方面的角度提出对策，以此促进公司成长与发展。

3. 国内外研究现状

运用财务报表分析方法对企业的财务状况进行研究。在国外，财务报表分析主要由资产负债表、利润表分析以及现金流量表分析三个部分组成，主要分析企业的偿债能力、营运能力、盈利能力和发展能力，通过对三张报表的详细解读，判断与预测企业的发展状况。

callan(2011)首先对财务报表根性进行了理论概述，指出财务报表反映一个企业的财务状况的重要依据，是判断一个企业发展状况的有效凭证。但是，判断一个企业财务状况的好坏还要根据企业自身的发展形态进行分析。

国内学者吴曙明（2011）指出财务报表分析不仅使财务报表分析体系更加完善，而且可以更加广泛的满足不同利益相关者对财务报表的分析要求，如判断企业的发展状况发展阶段。但是，企业利益相关者不仅需要通过报表了解公司状况，还应从对财务报表的分析中预测到未来的发展态势，这也是今后要研究的重点。

4. 计划与进度安排

1、2022年11月30日-2022年12月10日：完成选题

2、2022年12月11日-2022年12月31日：阅读大量资料并选取有用资料待用，积累最新信息，完成开题工作

3、2022年1月1日-2022年1月18日： 上交详细的论文提纲，等待老师的指导意见

5. 参考文献

［1]梁缘．财务杠杆类型企业价值创造能力和成长性［j].财会月刊.2012（7）:12-13

［2]杜勇.上市公司成长性与财务指标的相关研究［j］．商业研究.2011(7) :120-121

［3]王莉文.从财务数据解读企业成长性评价［j］.财会研究.2012(5):234-235