1. 研究目的与意义

(一) 课题研究的现状及发展趋势

随这经济高速发展以及数字化的普及，社会的发展瞬息万变，许多企业都逐渐面临被淘汰的危机。同时疫情的袭来逼迫大量传统企业不得不融入新媒体的元素，将新旧思想理念结合以在新时代中获得一席之地。新媒体时代使大量平民百姓不再以旁观者的姿态加入市场，而市场也逐渐从企业慢慢变为消费者主导，消费者通过大量媒体介于市场，增强了营销的互动性。同时因为社交媒体的日渐壮大，受众面越来越广，越来越多的人可以通过社交媒体加入到市场行列。由于时代的快速发展，新媒体时代下人们更喜欢的是多元化的品牌信息，越来越多的广告主已经充满了许多当代的流行用语，这也是娱乐性的体现。而随着时代的快速发展，仍有大量企业的营销方式存在许多问题。因为时代变更的迅速，企业对于新媒体时代的营销理念不够清晰，没有办法迅速定位到自己应有的品牌价值，同时人才的大量缺少与少量的投入也成为企业面临的几大难题。再此基础上企业需要迫切完善新媒体营销规划同时全力培养建立高素质人才，加大对于新媒体营销方面的投入。

而对于五粮液本身而言，身为白酒行业的龙头企业，市场时代的快速变更下五粮液需要迅速起到带头作用带领白酒行业走出危机。在市场秩序的不断完善下，公司的内部问题也很容易得到放大。而之前发生的“五粮液事件”中也对五粮液企业造成了一些非常严重的影响。通过五粮液事件，许多国有企业都意识到合理构建国有企业的股权结构是一件非常重要的事情，同时急需健全董事会机制，落实董事会监督管理，将社会责任纳入公司治理结构。除开公司本身以外，白酒行业也逐渐面临一些危机。五粮液的高端白酒虽在行业吸引力和竞争能力方面有巨大优势，但是由于技术越来越成熟，口味差异越来越小，价格方面五粮液很难进入青年消费市场，所以改变五粮液整体战略也迫在眉睫。然而这只是在疫情前五粮液面临的内部问题，疫情迅速放大了五粮液所面临的外部问题。但是五粮液迅速调整自身战略，在经营决策层面聚集战略选择和形势判断，抓住机遇努力进步，实现创新发展转型发展和跨越发展，加强优质产能建设，巩固自身地位。同时新媒体数字化时代下，五粮液以数字化为依托积极推进传统营销向现代营销转型，按照“1·365”数字化转型战略，全面打造领先的数字化企业。五粮液运用上云用数赋智强化营销体系和团队建设，加强渠道数字化赋能，提升市场决策能力。同时推进对供给侧结构性改革，将供给侧和需求侧两大改革结合。创新身为第一动力，五粮液积极推进企业创新政策，发展低碳酒业，抓好传统行业的转型升级，着力打造更为完美先进完整的产业链和供应链。同时五粮液从全球布局，向全世界展开更高水平的合作，发起成立一带一路的国际名酒联盟。同时五粮液不停创新不断推出适应消费者多元化需求的新产品，积极响应一带一路充分利用国内外资源使企业国际化水平不断提升。五粮液同时加速向工业互联网、智能制造、数字经济等领域发力，推进新零售业态建设和企业管理的数字化转型，与华为等国内知名科技企业巨头达成战略合作，充分发挥各领域的优势，打造体系化的数字化运营模式。

2. 研究内容和问题

一 本课题的基本内容，预计解决的难题

基本内容：本课题以“五粮液”品牌为主要研究对象，深入探讨新媒体时代下传统企业的营销策略，存在的问题以及改善建议，力求以“五粮液”品牌为例为更多老字号品牌提供启示与借鉴，推动中国传统行业品牌的发展。

解决的关键问题：

3. 设计方案和技术路线

研究方法

根据现有资料，分析新媒体时代下“五粮液”品牌的营销策略；通过走访调查与数据分析对消费者对“五粮液”品牌营销策略的了解情况进行调查，将理论与客观事实相结合；运营不同的工具理论，对“五粮液”营销策略进行分析探讨，研究其营销策略的相关问题，利弊以及对于其他传统企业的启示。

4. 研究的条件和基础

已完成主要专业课程的学习，掌握了相关的专业基础知识，完成了规定的学分；参加了有关课程实习、调研等活动，通过撰写专业课程论文等教学环节，培养了初步的科学研究意识和能力；利用毕业实习的机会，查阅并收集了大量文献资料，对将撰写的论文内容作了认真思考，对选题研究领域的背景与发展态势已有一定了解。通过了大学英语六级、计算机二级，初步具备了查阅相关中外文文献和计算机应用的能力。

有专业老师的指导，商学院资料室与实验室在论文研究写作期间对毕业生全天开放，为完成论文提供了必要的保障。