1. 研究目的与意义

当今，文化软实力逐渐成为了国与国竞争的核心要素。提高文化软实力是我党在世界经济、文化全面迅速发展的背景下，提出的一个崭新概念。在“十三五”规划中，国家明确提出要促进文化产业转型升级、提高效益，要使文化产业成为国民经济支柱型产业，据此国家对文化产业进行政策支持，使得文化企业在经济增长与市场需求上升的背景下迅速发展。

广告业是隶属于文化传媒行业中的一个子行业，其发展较其他子行业而言，较为成熟。广告业的兴衰与经济发展密切相关，当经济情况良好的时候，市场会加大对产品广告的支出，而当经济出现下滑时，往往市场上广告量较少，产品企业对广告的支出降低。2016年7月国家工商行政管理总局发布了《广告产业发展“十三五”规划》，其具体对广告行业公司在市场准入、财税支持以及投资融资政策方面进行了扶持政策的规定。当前，我国已成为世界第二大广告国，互联网、社交媒体等新兴媒介得到了充分发展，广告业的年营业额从2016年的6489.00亿元上涨到2019年的8674.28亿元。目前，电视媒体、互联网媒体和生活圈媒体作为三大主要广告类型，分别体现出不同的竞争优势。以央视为代表的电视媒体具有较广的覆盖率，且其公信力高于另外两者。其次，以百度、腾讯等互联网公司为主的互联网媒体则体现出较强的互动性。最后以分众传媒为代表的生活圈则体现出匹配度高的特点，更能在合适的地方做出适合的广告投放。

当下，市场竞争最为激烈的就是生活圈媒体公司，生活圈媒体出现最迟但其发展速度却十分迅速，因此这些公司发生市场扩张、兼并收购的经济行为也越来越多。本文旨在通过对生活圈媒体的代表性公司分众传媒进行财务分析，发现其中可能存在的问题并提出意见，以提升其财务绩效，进而给其长久发展提供理论。

2. 研究内容和预期目标

本文主要对文化产业进行分析，选取其中具有代表性和发展潜力的企业为例，进行财务分析。通过对企业其财务报表和相关经济主体活动分析，达到对企业营运能力、盈利能力、偿债能力及发展能力的分析与评价，从而得出对企业财务状况及成果的评价。

本文旨在通过对分众企业这一个例的研究，发现其作为新兴文化企业可能存在的财务风险和问题，从而达到给传统文化传媒企业改革创新提供思路，给新兴文化传媒企业提供发展建议。

3. 国内外研究现状

近年来，我国文化传媒产业发展迅速，已成为国家重点支持及各地区都大力发展的产业之一。作为我国文化软实力的重要体现，文化传媒行业不仅是满足人民群众的精神需求，更是弘扬社会主义精神、提升国家文化竞争力的重要行业。根据张欣的研究，其对2014年至2018年文化传媒上市公司的现状分析，得出文化传媒产业整体格局在保持稳健的同时进行深度的结构性调整。且其中的广告类增幅持续上涨，说明近年来尽管技术在更新，催生许多文化产业的新渠道和新平台，但随着新渠道与新平台更需要广告的支撑，因此广告的市场前景依旧较为良好且有一定增幅空间。杨曦和任乔乔等学者的研究也证实了文化传媒企业的发展空间大，具有潜力。RogerWhite和 Bedassa、Tadesse将美国和其 75 个贸易伙伴作为研究对象，构建了衡量文化距离和文化产品出口额关系的模型，文章结论指出：文化产品的出口与国家彼此间的文化距离成正比。随着我国的文化产品的国际市场份额不断扩大，国际竞争力有所提升。

本文选取的个例分众传媒，根据谷雨的研究得出，由于分众传媒是世界首创电梯媒体，在生活圈媒体中发展势头较猛，其占据着电视和电梯海报95%、70%的市场，占据核心城市的核心楼宇资源，短期内难以有新的竞争对手抢占其主导地位。目前分众传媒体量巨大，其营收和净利润均高于其他公司，因此其得出结论分众传媒预计继续保持竞争优势，其他公司短期内无法超越。但根据张栗晶的研究发现，即便分众传媒发展势头猛、竞争能力强，但其仍存在一定的问题，如广告审美疲劳的负面效果、发展模式的易复制性以及广告内容单一重复等。

4. 计划与进度安排

5. 参考文献

[1]张欣. 文化传媒业上市公司财务绩效评价研究[d].西安理工大学,2020.

[2]张闻宇. 广告业公司估值分析[d].重庆大学,2018.

[3]邹漫.基于pest框架下的分众传媒发展状况分析[j].新闻研究导刊,2020,11(02):200-201.