1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、论文研究背景与意义 生鲜电商，即生鲜产品电子商务，指用电子商务的手段在互联网上直接销售生鲜类产品，如新鲜水果、蔬菜、生鲜肉类等。

随着互联网的快速发展，电商消费给人们的生活带来了巨大变化，生鲜电商随之呈现出巨大而快速的的发展趋势。

作为生活必需品，生鲜农产品的重复购买率高，购买周期短，市场活跃度强，市场空间巨大。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究目的 目前，我国农产品消费需求呈现出快速而巨大的增长趋势。

然而不完备的生鲜农产品物流体系、居高不下的物流成本等问题严重阻碍了我国生鲜农产品市场的发展。

本文希望通过顺应我国零售行业全渠道模式大趋势，从物流配送优化和全渠道模式相结合的角度进行分析和研究，达到为物流企业提供对策和建议的目的。