1. 本选题研究的目的及意义

随着市场竞争的日益激烈，企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须制定出适合自身发展的营销渠道策略。

营销渠道作为连接企业与消费者的桥梁，在企业的营销活动中扮演着至关重要的角色。

企业的营销渠道策略是否合理，直接关系到企业的市场拓展能力、产品销售量以及最终的经济效益。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，随着经济全球化和互联网技术的快速发展，企业营销渠道发生了巨大的变化，传统的营销渠道模式受到了前所未有的挑战，学术界对营销渠道的研究也越来越重视。

1. 国内研究现状

国内学者对营销渠道的研究起步较晚，但近年来发展迅速，研究内容不断丰富，主要集中在以下几个方面：
渠道模式研究：学者们对不同行业的渠道模式进行了比较分析，探讨了不同模式的优缺点，例如，刘伟（2018）对我国电商企业线上线下渠道融合模式进行了研究。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究以万家乐公司为研究对象，采用案例分析、文献研究等方法，对万家乐公司渠道策略进行深入分析，找出其渠道策略现状及存在的问题，并结合当前市场环境和企业自身的发展状况，提出相应的优化建议。

1. 主要内容

本研究的主要内容包括以下几个方面：
对万家乐公司进行概述，包括公司简介、发展历程、产品及服务、市场地位等。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用案例分析、文献研究、调查研究等方法，对万家乐公司渠道策略进行深入研究。

首先，通过查阅相关文献，了解国内外营销渠道理论研究现状，为本研究提供理论基础。

其次，通过对万家乐公司官网、行业报告、新闻报道等资料的收集和分析，了解万家乐公司发展历程、经营状况、渠道策略现状等信息。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
将理论与实践相结合，以万家乐公司为案例，对企业营销渠道策略进行深入研究，具有一定的现实指导意义。

采用多种研究方法，包括案例分析、文献研究、调查研究等，以保证研究的科学性和可靠性。

在对万家乐公司渠道策略现状进行分析的基础上，针对其存在的问题，提出了相应的优化建议，具有一定的参考价值。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1. 刘文静, 赵平. 新零售视域下家电企业全渠道营销策略研究——以美的为例[j]. 商业经济研究, 2021(01):138-142.

2. 陈静, 李丹. 基于消费者视角的家电企业线上线下渠道冲突研究[j]. 商业经济研究, 2021(17):117-120.

3. 彭妍. 后疫情时代家电企业渠道变革研究[j]. 商业经济, 2022(02):140-142.