1. 研究目的与意义

电影行业在我国社会主义经济中持有重要的地位，电影行业的蓬勃发展，反映了国家对文化产业的支持以及我国民众基本生存消费满足后，文化精神生活的不断丰富。2020年初爆发的新冠疫情，对全球经济产生了严重的冲击，各行各业受到了不同程度的影响，电影行业也不例外。据《好莱坞报道》估算，2020年的全球票房大约在115-120亿美元之间，和2019年的425亿美元相比下滑约70%。2020年我国电影票房数为204.2亿元，较上一年相比减少了70%。本文以我国电影行业上市公司里的龙头企业北京华谊兄弟传媒股份有限公司为案例进行研究分析，通过相关数据进行比较其公司的在新冠疫情冲击下的财务绩效变化，来探究新冠疫情冲击下，电影行业上市公司财务绩效受到的影响，并提出相关建议。

2. 课题关键问题和重难点

本课题研究的关键问题：

1、新冠疫情对国内外整体电影行业的影响

2、对北京华谊兄弟传媒股份有限公司疫情前后财务绩效各方面的对比分析，并提出管理战略和实施建议。

3. 国内外研究现状（文献综述）

1、新冠疫情下电影行业受到的影响及发展趋势和应对措施

2020年初新冠疫情爆发， 给国内外电影行业都带来了巨大的冲击，电影业进入了漫长的寒冰期。全球范围内，多部待上映影片撤档。不仅影片拍摄持续受阻，很多电影厅也被一纸明文下令暂停开张。在线下电影院惨淡经营的同时，渴望观影的大众纷纷选择将目光投向线上观影， 在各类视频网站观看影片。关于新冠疫情下电影行业受到的影响及发展趋势和应对措施，国内外多位学者对此进行了研究。

张春（2020）在《后疫情时代：国产电影发展趋势》提出，在后疫情时代，疫情对电影产业造成了前所未有的危机，而他认为解决危机的解决之道则是“化危为机”，即借助国家扶持政策，在疫情防控期间和后疫情时代充分发挥自身优势，强化内功修炼，确保平稳运行^[1]。那么何为“后疫情时代”呢？在时间上，是疫情集中爆发后的时代；逻辑上，是一种价值取向。就像“现代 ”“后现代”一样，后疫情时代不是疫情时代的终结，而是对疫情有着联系，更有着区别。所以，后疫情时代是疫情时代的延续，也可以看作是对疫情时代的一种解构；后疫情时代不是疫情时代的终结，而是对疫情的一种更为深刻的反思，也就是为了关注疫情对我们和我们所处时代带来的“影响的焦虑”。此次疫情爆发后，国家给予了很大的政策支持。习大大在重要会议上强调“要帮扶住宿餐饮、文体娱乐、交通运输、旅游等受疫情影响严重的行业”，各级电影主管部门也纷纷积极协调发改、财政等部门出台扶持政策，释放积极信号，提振行业信心。其实，对于电影行业来说，还是“内容为王”，内容最大，这也是电影行业长期发展的手段。在《论后疫情时代“影游融合”电影的新机遇与新空间》（陈旭光，张明浩，2020）中，作者也谈及了后疫情时代下电影行业发展的前景。疫情之后的影院经营状况惨淡，但也同时给电影行业带来了线上模式、云传播、“互联网＋电影”的新模式和新机遇^[2]。这种“线上模式”同样也给影游融合类电影发展提供了新思路与新的发展空间，即探索线上线下相结合的生产制作发行模式。 影游融合是近年来电影发展的一种重要趋势。“具有广义游戏精神和游戏风格的电影都可以称之为影游融合类电影。作者从影游融合的现实发展、影游融合的审美习尚与消费心理、影游融合的电影美学趋势等角度着手，让我们相信，基于后疫情时代受众审美新变和影视行业渐变等现实基础，影游融合类电影将会有一个开阔的发展空间，迎来一个新的转折点并有望成为中国电影恢复生命力的强势助推力。

4. 研究方案

通过借鉴国内外学者关于疫情影响和电影公司绩效理论成果和实践经验，本文试图发现新冠疫情冲击对电影行业上市公司财务绩效带来的影响，并提出相应的防范措施。

研究方法：主要通过案例研究法、文献研究法、结合定量分析和定性分析方法，首先对电影行业现状进行梳理，再结合华谊兄弟这个比较有代表性的企业进行演绎和分析，以说明疫情冲击对电影行业上市公司财务绩效产生的影响

本文主要框架：

5. 工作计划

1）查阅财务绩效、电影行业及疫情影响方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；

2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；

3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；