1. 研究目的与意义

天虹股份是全国性百货零售业的领先企业，2016年提出“数字化转型战略”，在行业内率先突破传统百货购物模式，是新零售的引领者，对天虹股份数字化战略执行状况与成效进行分析具有重要的理论价值和现实意义。

传统的财务分析，主要就是针对财务报表进行分析，对企业过去的财务活动和财务表现进行事后评价，具有一定的局限性。因此，本文基于战略视角对天虹股份的财务状况进行分析，主要运用管理学的理论与方法，更加注重企业战略目标的实现，注重维持并提高企业竞争力，将企业所处的经营环境考虑在内，从内外部环境、三大报表、财务能力等多方面进行了分析，充分发挥财务报表对企业发展的巨大作用，对目前研究企业实施新战略下的财务状况提供了新的思路；

本文通过对天虹股份数字化战略执行状况与成效的分析，为天虹股份未来的发展提出了相关建议，为谋求转型新零售的零售企业提供有价值的资料。

2. 研究内容和预期目标

论文的内容主要包括三个方面：

首先介绍了天虹股份的主要发展历程、股权结构和门店发展情况，以及现阶段的“数字化、体验式、供应链”三大业务战略，并对企业选择战略的背景以及依据进行分析。

其次运用pest模型、波特五力模型对天虹股份外部环境、内部环境进行分析，进而将内外部环境相结合，运用swot分析法研究天虹股份的优势、劣势以及所面临的机会与威胁。

3. 国内外研究现状

2016年阿里巴巴创始人马云在云栖大会上提出了新零售，韩彩珍（2018）认为新零售产生的原因是电商的优势可以弥补传统零售业的弊端，以数据驱动为核心的互联网、人工智能、移动支付是提高销售效率和提升零售服务水平的关键；随着人们生活水平的提高，品质化消费更趋突出，打通线上和线下的全渠道消费体验可以极大地满足人们的多种需要。

在财务分析理论和实践相关的文献中，影响最大同时居于最主流位置的财务分析体系可以概括为“四能力两综合”。其中，“四能力”指的是盈利能力、营运能力、发展能力、偿债能力，“两综合”指是杜邦综合分析体系和沃尔评分法。

张新民教授（2015）提出的财务分析方法是一个较为特别的体系，它包括八个重要方面：战略分析、效益与质量分析、竞争力分析、项目质量分析、成本分析、风险分析、价值分析与前景分析等。

4. 计划与进度安排

2022年11月21日—2022年12月11日：撰写、提交、修改开题报告；

2022年12月12日—2022年3月19日：撰写、提交论文初稿和中期检查表；

5. 参考文献

[1]张新民.资产负债表与企业战略信息揭示[j].财务与会计,2015,no.501(21)[2]戎小红.三大战略分析工具在企业财务分析中的应用探析——基于s工业公司的案例分析[j].国际商务财会,2015,(06)

[3]钱文涛.零售企业公司战略/财务战略与可持续发展分析——以宜家家居公司为例[j].经贸实践,2015,(16)

[4]张英.战略视角下的企业财务报表分析研究[j].现代商业,2017,(36)