1. 研究目的与意义
数字化时代下，互联网技术的不断发展，我国经济的发展形式以及经济的组成结构也呈现出多样化趋势，而随着互联网经济的快速发展，实体经济逐渐现出萎靡的态势，许多实体经济都遭受了巨大冲击，然而，实体经济的存在有其必要性，在实体经济出现衰退的趋势下，实体书店作为其中重要的一份子，也同样面临着困境。
目前，网络书店正利用折扣和便利网络环境不断蚕食实体书店的生存空间，根据北京开卷信息技术有限公司2018年发布的中国图书零售市场报告显示，网络书店的销售总码洋在2016年首次超过实体书店后，2017年两者的销售总码洋的差距扩大到了约114.8亿元；2011年到2017年，网络书店的零售规模年增长率基本维持在30%左右，而实体书店年增长率却在正负之间徘徊。
当网络书店的发展日趋完善，越来越多的消费者趋向于选择网络书店，实体书店则逐渐无人问津，其经营面临着网络营销的冲击和挑战。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：对收集到的南京市实体书店经营现状的数据，建立模型，分析对实体书店经营困境影响显著的因素，预测其未来经营状况发展趋势，分析南京市实体书店目前存在的问题，借鉴国外实体书店成功的经营方案提出针对我国实体书店现状可作出的经营模式调整措施。
拟解决的关键问题：1.南京市实体书店所面临的困境；2.造成实体书店目前困境困境的主要原因；3.分析帮助国外实体书店走出困境的具体措施，为国内实体书店提供借鉴；4.对我国实体书店未来发展方向及经营模式提供可行措施。
写作提纲：第一部分：引言（1）研究背景及意义（2）文献综述（3）研究方法、研究思路第二部分：现状分析（1）分析南京市实体书店经营现状（2）数字化时代实体书店面的机遇与挑战第三部分：前景分析运用综合评价的方法分析实体书店目前面临困境的主要成因，运用数据模型对形成实体书店困境的主要因素进行实证研究，推导出其变量之间的相互影响机制，并对比分析不同地区困境成因是否存在差异性。
3. 国内外研究现状
（1）国外研究现状Brendan Luyt和Karryl Sagun（2016）的研究显示：实体书店在人们的记忆中，是广泛的生活事件中的一部分。
他们的调查显示，书店在许多人的日常生活中扮演着重要的角色，并且，书店是一个能够使人发生社会互动的地方。
由此，他们得出结论：实体书店的发展前景尽管在许多人看来是悲观的，但在与网络书店的竞争中，它仍然有许多资源可以利用。
4. 计划与进度安排
研究计划：1、2022年11月11日--2022年11月30日 根据文献阅读和研究,准备毕业论文开题报告；2、2022年12月1日--2022年3月17日 完成初稿，进行中期检查；3、2022年3月8日--2022年5月5日 修改毕业论文，完成论文定稿及外文文献翻译工作，准备论文答辩；6、2022年5月31日前 进行毕业论文答辩。
撰写方案：一、引言，阐述研究背景及研究意义。
二、文献综述，对国内外相关研究状况进行综合评述。
5. 参考文献
[1] Brendan Luyt, Karryl Sagun.Let Bookstores be Bygones? Memories and Materiality of Bookstores on the Pages of the Singapore Memory Project[J]. Publishing Research Quarterly, 2016,Vol.32(2),pp.139-147.[2] Kim Trager.The Bookstore War on Orchard Road: A Study of Contemporary Sponsors of Literary and Ideologies of globalized Book Retailing in Singapore [J]. Asian Journal of Communication,2010,Vol.20. [3] Douc L, Poels K, Janssens W,et al.Smelling the books: The effect of chocolate scent on purchase-related behavior in a bookstore[J]. Journal of Environmental Psychology, 2013,36:65-69.[4]邹鑫,杨方铭.互联网思维下的实体书店变革[J].出版参考,2018(2):41-44.[5] 刘洪全,尹永光.独立书店网络宣传模式研究--以合肥爱知书店为例[J].出版科学,2013,21(4):75-77.[6] 陈晓阳.论传统图书的现代性救赎[J].出版发行研究,2014(2):32-35.[7]于亚娟.电子阅读时代实体书店的困境与出路[J].内蒙古财经大学学报,2017,15(4):62-66.[8] 于力平.互联网时代,实体书店何以作为?[J].社会观察,2015(8):74.[9] 林疆燕.新华书店借势全渠道转型升级探析[J].出版发行研究,2014(5):46-48.[10] 方卿，王宁，王涵.实体书店的生存与发展-国外#8220;文化 #8221;书店的启示[J].科技与出版,2015(12):16-19.
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