1. 本选题研究的目的及意义
近年来，随着移动互联网的迅速发展和微信平台的普及，微信广告已经成为汽车企业进行产品推广和品牌营销的重要手段。
特别是在中国，微信用户规模庞大，用户活跃度高，为汽车企业利用微信广告精准触达目标用户，提升营销效果提供了良好的机会。
然而，微信广告市场竞争日益激烈，如何有效吸引用户关注，提升广告转化率成为汽车企业面临的重要挑战。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对微信广告及用户关注行为进行了广泛的研究，取得了一定的成果，为本研究提供了重要的参考。
1. 国内研究现状
国内学者对微信广告的研究主要集中在微信广告的形式、内容、效果评估等方面。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
1. 主要内容
本研究将围绕汽车产品微信广告关注行为展开，主要内容包括：
1.分析汽车产品微信广告的特点和发展趋势，以及用户关注行为的现状和特征。
2.探讨消费者行为理论、广告学理论和微信营销理论，构建汽车产品微信广告关注行为影响因素的理论框架。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用定量研究与定性研究相结合的方法，以汽车产品微信广告关注行为为研究对象，通过文献资料分析、案例分析、问卷调查、数据统计等方法，对汽车产品微信广告关注行为的影响因素、作用机制及提升策略进行系统研究。
具体研究步骤如下：
1.文献研究阶段：查阅相关文献资料，了解汽车产品微信广告和用户关注行为的研究现状，为研究提供理论基础。
2.案例分析阶段：收集和分析汽车产品微信广告的成功案例和失败案例，总结经验教训，为研究提供借鉴。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角的创新：将汽车产品微信广告作为研究对象，聚焦用户关注行为，探讨影响关注行为的因素和机制，为汽车企业微信营销提供新的视角。
2.研究方法的创新：采用定量研究与定性研究相结合的方法，将理论分析与实证研究相结合，更加全面、深入地研究汽车产品微信广告关注行为。
3.研究结论的创新：通过实证研究，验证和完善汽车产品微信广告关注行为影响因素模型，并提出具有针对性和可操作性的策略建议，为提升汽车产品微信广告效果提供新的思路。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 孙怡然,赵建华.社交媒体广告对消费者购买意愿的影响——基于微信平台的实证研究[J].商业研究,2020(03):141-148.
[2] 郑舒予.微信朋友圈广告注意力与广告效果的相关性研究[D].上海:华东师范大学,2017.
[3] 吴迪.基于微信平台的汽车品牌社群营销研究[D].长春:吉林大学,2019.
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