1. 研究目的与意义
互联网金融是指以依托于支付云计算、社交网络以及搜索引擎等互联网工具，实现资金融通、支付和信息中介等业务的一种新兴金融。
互联网金融不是互联网和金融业的简单结合，而是在实现安全、移动等网络技术水平上，被用户熟悉接受后（尤其是对电子商务的接受），自然而然为适应新的需求而产生的新模式及新业务。
是传统金融行业与互联网精神相结合的新兴领域。
2. 研究内容和预期目标
对不同类型的典型产品进行抽样分析。
列举出一些较为典型的产品案例，采用图表进行对比分析。
希望通过这个过程，我可以得出在互联网金融时代，生产者的销售特点，平台上消费者的行为和心理的特点，并且据此分析出锚定效应对其影响所产生的结果和偏差。
3. 国内外研究现状
1973年，卡纳曼和特沃斯基指出，人们在进行判断时常常过分看重那些显著的、难忘的证据，甚至从中产生歪曲的认识。
例如，医生在估计病人因极度失望而导致自杀可能性时，常常容易想起病人自杀的偶然性事件。
这时，如果进行代表性的经济判断，则可能夸大极度失望病人将自杀的概率，这就是人们在判断中存在的锚定效应。
4. 计划与进度安排
1.互联网金融时代的特点 1.1互联网金融时代市场特点 1.2互联网金融时代消费者特点 1.3互联网金融时代的销售特点 2.锚定效应的概述 2.1锚定效应对消费者的行为决策的影响 3.以天猫商城商品销售为例 3.1不同类型商品在折扣前后的价格变动 3.2消费者在折扣前后对商品的评价变化 3.3商品销量的水平比较 3.4综合分析锚定效应的影响 4.结论及措施
5. 参考文献
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锚定效应的种类，影响因素及干预措施[J]. 心理科学进展. 2010(01) [3] 刘青.锚值分类及锚定效应的心理机制 [4] 王晓庄,白学军.判断与决策中的锚定效应. 心理科学进展. 2009(01) [5] 曲琛,周立明,罗跃嘉.锚定判断中的心理刻度：来自ERP的证据. 心理学报.2008(06) [6] 黎志成,刘枚莲.电子商务环境下消费者行为研究. 中国管理科学. 2002(06) [7] 叶文.网络消费者购买行为分析. 海大学学报(社会科学版). 2001(04) [8] 黄祖辉,胡豹.经济学新分支--行为经济学研究综述. 浙江社会科学. 2003(02) [9] 李斌,徐富明,王伟,邓子鹃,张军伟. 锚定效应对消费者决策的影响研锚究述评 [10] Ku G,Galinsky A D,Murnighan J K.Starting low but ending high:A reversal of the anchoring effect in auctions. Journal of Con-sumer Research . 2006 [11]EpleyN.Ataleoftuneddecks？Anchoringasaccessibilityandan-choringasadjustment.InD.J.Koehler，N.Harvey（Eds.）.TheBlackwellHandbookofJudgmentandDecisionMaking.Oxford，UK：Blackwell，2004：240#8211;256 [12]SimonsonI，DroletA.Anchoringeffectsonconsumers#8217;willingness payandwillingness to accept .JournalofConsumerResearch，2004，13：681#8211;690.
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