1. 研究目的与意义
随着我国科技信息化的快速发展，特别是我国工业化与信息化融合度不断加深的新形势下，微信，作为新一代的社交媒介，其用户数量不断增加，越来越成为一种商业营销平台，并且呈现出良好的发展前景。因此很多企业都开始建立微信营销平台，以此提升企业和产品的知名度和影响力。微信促销的诞生是对新经济时代下网络营销模式的改革与创新。就现状而言，微信兼具了很多种促销类型，如营销推广型、品牌宣传型、互动活动型、咨询传播型等。同时，微信拥有种类繁多、效益明显的营销手段，相比刚刚推广时期，无疑是向前迈进了一大步。
然而，很多企业在微信促销过程中还存在很多不足之处，微信促销的重要作用还没有充分体现，这些问题都需要引起企业的高度重视，因此，我们通过对当前微信促销特点的研究，可信度调查以及促销方式的改进等一系列的调研分析，来推动微信促销的改革创新与发展，使微信营销步入更加科学化、规范化、制度化的轨道。2. 研究内容和预期目标
研究内容：
1、微信圈与微信圈促销的含义
2、微信促销的手段及特点
3. 国内外研究现状
学者徐雅琴在《微信促销的特点、优劣势和解决之道》（2015）中提出：微信促销获得了如此大的成功，外部机遇是一个重要的原因。随着智能手机的越来越普及，微信的使用群体已经慢慢的从高收入群体走向了大众化。利用微信平台，企业可以针对不同用户的需求提供个性化服务，很大程度方便了用户的生活同时给企业带来了更多商机。
学者左佩佩在《微信营销存在的问题探析》（2014）中提出:国内微信平台开发较早，就其展现出的游戏性来看，其发展前景无可限量。在游戏盈利模式早已成熟的今天，不论是国内国外这种模式都获得了成功。目前微信平台搭载的大多是发展速度急剧、付费比例极低以及ARPU（每用户平均收入）较低的轻量级手游，在残酷的市场竞争中，微信平台如何立于不败之地，任重而道远。目前，我国还没有一部专门针对微信这类平台的法律法规，这就大大增加了微信服务提供商在监管桑的难度，所以国家出台相应的法规政策来指导和规范微信这类社会化媒体的发展是十分必要的。
学者万艳秋在《微信促销特点及建议》（2015）中提出：随着微信平台人员的增加，每天处理的回复便会直线上升。同时，发送的内容要求也会越来越高。因此，有必要借助信息化手段将发送内容，反馈信息等方面梳理形成数据库，一是能够及时反映是否内容有重复，二是能够及时统计分析不同用户的关注度，以便挖掘更大的营销价值。
4. 计划与进度安排
2022年11月1日至2022年11月25日：学习规范化要求，搜集并查阅资料，确认选题
2022年11月26日至2022年12月12日：初拟开题报告及提纲并上交
2022年12月13日至2022年1月18日：完善开题报告及提纲，着手翻译
5. 参考文献
[1]赵红霞.关系营销、消费者体验与网购信任的建立及维系[M] .北京：中国社会科学出版社，2015.
[2徐雅琴.微信促销的特点、优劣势和解决之道[J].新闻世界，2015（5）：160-162.
[3]谭贤.全微时代：微营销实战攻略[M].北京：中国铁道出版社，2015.
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