1. 研究目的与意义
当今世界，全球经济快速平稳发展，通过科技和技术的进步，也给经济带来了很大的动力和需要注意的问题。而电子商务作为一种新型的交易方式出现，便对传统商业带来了很大的影响。与此同时，随着企业管理战略日益成熟，企业之间的竞争也越来越激烈，只有良好的盈利模式和经营战略才能让企业获取更高的市场份额，才能保障企业的盈利，最终保持企业持久的竞争力。商业如何避免同质化是很多企业需要面临的紧迫问题，而在电子商务的冲击下，如何实现差异化战略变得越来越重要。
因此，本文以电子商务冲击为背景，以金融行业（商业银行）和连锁零售业等行业为例，通过对我国商业目前所大规模运用的经营战略及管理发展现状进行分析，对企业间存在的同质化问题进行诊断，最终提出解决调整措施、发展战略步骤和保障体系，帮助企业在电商冲击和同质化现象两座大山的压迫下如何茁壮发展，站稳脚跟。
2. 研究内容和预期目标
本文沿着调查现状-分析问题-解决问题的思路，以我国商业银行和连锁零售业为例，对电子商务冲击大背景下企业如何应对商业同质化的问题进行具体的分析和研究，具体研究内容如下：
一、电子商务给商业带来的影响
（一）电子商务给商业带来的冲击和挑战
3. 国内外研究现状
国内研究现状：
我国一些学者认为电子商务在我国取得了良好的发展，电子商务是所有企业和企业家面临的一个现实的机遇和挑战。企业如何认识电子商务的巨大作用,结合自身的具体情况,取得更大的经济效益。还有一些学者意识到伴随着改革的深入和电子商务带来的影响,我国商业发展迅速,资产规模、负债规模不断扩大,盈利能力快速提高,竞争力也相应增强,为社会的经济发展做出很大贡献。但是,商业在快速发展的同时出现了较为明显的同质化问题，解决我国商业较为严重的同质化问题是当前研究和探讨的关键。但是很少有将两个问题结合起来去考虑商业如何生存并占据市场份额，以及长远发展。
国外研究现状：
4. 计划与进度安排
进度计划（包括起止日期、工作内容等）：
1、2022年11月
与论文导师见面，讨论论文选题，确定论文的写作进度计划，完成开题报告初稿；
5. 参考文献
【1】 黄敏晓 第三方支付企业增至250家 破同质化竞争需新商业模式 [N] . 通信信息报，2013-07-17（A21）
【2】 任佳佳B2C网上超市的同质化和差异化问题研究 [J] . 情报杂志2010 ,（B06）： 19-21
【3】 言汐 风潮正劲的直销银行,能否凭特色化服务破同质化僵局？[J] .互联网周刊2016，（12）：47-48
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