1. 研究目的与意义
近年来，随着社会的进步，科技的发展，传统零售行业从最初的幼稚一步步走向成熟，而就在当下，传统零售业在发展的道路上出现了很多问题，例如受到租金、人力成本上涨等问题的影响，销售业绩增长放缓，从2013年至2015年，增长速度由20%以上降低至5.1%，而2015年至2016年增长几乎停滞，营业额不断增加，但利润不见增长。除此之外，还有电商对实体零售店销售分流的威胁，零售业态老化的趋势，并且，外资同行业的强势进入而带来的巨大压力，迫使我国传统零售企业寻找转型之路。
互联网早已人人皆知。第十二届全国人民代表大会，李克强总理提出了#8216;互联网 #8217;行动计划，即利用移动互联网、大数据、物联网等与企业结合，促进电子商务、与企业健康发展。互联网思维使得互联网的作用升级，形成#8220;互联网 #8221;的发展模式。这种模式可以有效的帮助企业解决成本问题，比如租金、广告和人力等，这对于传统零售企业的稳定发展来说至关重要。因此，传统零售业如何借助互联网思维合理高效转型是急待解决的问题。
本文基于互联网思维的背景，结合目前普遍的实际情况以及国内成功转型的零售企业案例进行分析总结，为传统零售业在互联网思维下实现战略转型提供借鉴。
2. 研究内容和预期目标
研究的内容：
1．互联网思维：（1）互联网思维的定义。（2）互联网精神和理念。
2．传统零售企业和互联网时代下的改变：（1）传统零售企业发展情况。（2）零售业在互联网时代下的发展。
3. 国内外研究现状
关于传统零售行业的特征，汪旭晖（2008）和牛东来（2009）研究发现所谓传统零售店指商家出售商品给消费者的店面，以小额出售或是单一个数售卖为主，与批发行业的区别在于销售量的大小。最主要的特征就是以小数出售。但在价格方面有可能会比批发贵上一些。对于零售行业的发展，王海燕（2010）和孙平(2006)对零售业进行研究之后总结出：零售业务是商业最常见的形式，也是历史最悠久的形式。自从有交易的产生，便有了零售业务。零售店的发展越来越趋向于大型化和连锁化，出现了世界零售巨头沃尔玛、家乐福、麦德龙等，我国国内也出现了联华、大商等地方强势的零售企业，而小型的便利店也开始在各个城市遍地开花。
卢亮（2013）研究了人们在科技的影响下，生活方式发生了巨大变化。的确，互联网已经改变了现代人的生活，黄兵（2011）在研究信息服务业的发展问题时，也着重强调了科技对于社会发展是至关重要的。胡小丹（2015）和Reinartz W， Dellaert B， Krafft M（2011）等从社会的角度出发，认为人类社会已经全面的步入互联网时代。互联网的普及和应用使得交易场所发生了改变 ,交易不再受到时间和空间的限制,消费人员能够选择的商品也越来越为丰富 ,对于促进我国经济发展有着不可忽视的影响力。然而互联网的影响不仅仅是这些，李海舰、田跃新 、李文杰（2014）和陈雪频（2014）认为互联网的作用不单是改变了交易场所、拓展了交易时间、丰富了交易品类、加快了交易速度、减少了中间环节，还对商业企业、工业企业、金融企业乃至医疗企业、高等院校、政府机构产生了广泛而深刻的影响，从而提出#8220;互联网思维#8221;。
#8220;互联网思维#8221;的提出令学者们对其进行审视，黄升民、刘珊（2015）认为近两年，#8220;互联网思维#8221;成为了媒体产业乃至整个社会共同讨论的热词。尤其在#8220;媒体融合#8221;的概念被中央层面强化之后，越来越多的人开始思考如何更好地运用#8220;互联网思维#8221;去改造传统媒体、去改变传统产业，从而获得更高的效率、更大的价值。而在#8220;互联网思维#8221;发展下，出现了#8220;互联网 #8221;的概念，通俗的说就是互联网 各行业。齐永智、张梦霞（2016）从流通的角度，认为互联网和信息技术的发展，使企业基于自身核心能力整合更多资源成为可能，各种边界均被打破，并提出#8220;无边界销售#8221;。与之相似的理论有很多，倪卫涛（2016）认为本质上，互联网已经充当另一个地球的产业生态载体，未来所有产业生态将以互联网为基础，以互联网 的作用力向互联网接近现实到互联网的深度嫁接，此种力量被称之为互联网 向心力。
4. 计划与进度安排
2022.11.2-2022.1.15：确定论文题目，完成开题报告初稿，上交导师查阅；
2022.1.16-2022.4.10：查找翻阅相关论文资料，如文献、论文集、著作等，建立论文框架并完成论文初稿，其中至少包括一篇英文文献，同时翻译相关英文资料；
2022.4.11-2022.4.20：中期检查
5. 参考文献
[1]张永强 王晓峰.零售4.0时代[M].中信出版集团,2015,06:19-20.
[2]卢亮.零售业未来发展的方向是互联网零售[J].商场现代化,2013,27:3.
[3]倪卫涛.互联网 风口[M].九州出版社,2016，12-191.
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