1. 研究目的与意义
（一）课题研究的现状及发展趋势
随着互联网技术的发展和新媒体的不断更迭，自媒体也逐渐呈现出多元化的发展趋势，其个性化、碎片化、交互性、多媒体、群体性、传播性等特点促使自媒体成为了受众最广、互动最强的平台。随着移动端用户的不断增加，人们对于趣味性、多样性、简单快捷的需求也逐渐增加，在一定程度上也加快了自媒体平台的发展速度。近年来，自媒体的商业化特点尤为突出，自媒体人通过线上或是线上与线下相结合的方式，将各种资源合理利用，实现经济收益最大化。在自媒体快速发展的同时，在一些方面也会给消费者的行为产生或多或少的影响。本课题针对自媒体对消费者行为的影响进行研究，从而揭示自媒体与消费者行为之间的关系，针对自媒体对消费者行为的营销机制，提出相应的对策和建议。
1、关于自媒体的现状研究
2. 研究内容和问题
基本内容：
本课题联系自媒体的发展实际，调查当前自媒体的发展现状及影响消费者行为的主要因素，借鉴相关理论知识，分析自媒体发展对消费者行为的影响，并提出自媒体营销积极应对消费者行为变化的对策和建议。
3. 设计方案和技术路线
研究方法：
根据所搜集的资料与数据，分析2019—2021年自媒体的基本状况和发展趋势；通过理论研究与资料调查相结合，运用管理学的相关理论，提出相应的对策和建议，以帮助自媒体针对消费者行为的变化，以有效调整营销机制的问题。
技术路线：
4. 研究的条件和基础
已完成主要专业课程的学习，掌握了相关专业基础知识，修完了规定学分；参加了有关课程实习、调研等活动，通过撰写专业课程论文等教学环节，培养了初步的科学研究意识和能力；同时，利用毕业实习的机会查阅并收集了大量文献资料，对将撰写的论文内容作了认真思考，对选题研究领域的背景与发展态势有了一定了解。通过了大学英语等级考试并且掌握一定的计算机操作技术，初步具备了查阅相关中外文文献和计算机应用的能力。
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