1. 研究目的与意义
（一）课题研究的现状及发展趋势
随着网络科技的迅猛发展，逐渐催生出了一种新的商业模式，即电商直播。在2016年“直播＋电商”这种新业态首先在淘宝这一平台进行了尝试，此后直播电商这一模式逐渐登上新经济模式火爆行业之首。在2020年时，新冠疫情的爆发限制了消费者线下的消费，使得电商直播出现了爆发式的发展。电商时代的到来，给中小企业的带来的不仅是机遇更是挑战。由于直播电商的进入门槛低，从业人员在资源方面、能力方面的差异过大，导致电商直播这一行业竞争过于激烈。相较于大企业、大平台，中小电商企业想要加大直播的流量聚集效应成为难题。本课题围绕如何让中小企业获得更多的流量来提高自身盈利可能性进行研究，从而帮助中小企业加大电商直播红利。
1、关于电商直播流量聚集的研究现状
2. 研究内容和问题
基本内容：
本课题在联系电商直播发展现状的基础上，系统地分析电商直播流量集聚对中小电商的影响效应，并结合影响消费者对电商直播产品的购买意愿，为中小电商提出加大直播红利的对策建议。
3. 设计方案和技术路线
研究方法：
根据所搜集的资料与数据，分析电商直播的基本状况和发展趋势；通过理论研究与资料调查相结合，运用管理学的相关理论，提出相应的对策和建议，以帮助中小电子商务企业加大电商直播的红利。
技术路线：
4. 研究的条件和基础
已完成主要专业课程的学习，掌握了相关专业基础知识，修完了规定学分；参加了有关课程实习、调研等活动，通过撰写专业课程论文等教学环节，培养了初步的科学研究意识和能力；同时，利用毕业实习的机会查阅并收集了大量文献资料，对将撰写的论文内容作了认真思考，对选题研究领域的背景与发展态势有了一定了解。通过了大学英语及计算机等级考试，初步具备了查阅相关中外文文献和计算机应用的能力。
有专业的指导老师，经济与管理学院资料室与实验室在论文研究写作期间对毕业生全天开放，为完成论文提供必要的保障。
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