1. 研究目的与意义
选题理由：随着近年来网络技术的飞速发展，短视频软件的简化普及和公众对短视频信息的需求的扩大，越来越多的互联网企业加入了短视频领域，让短视频从制作到传播呈现出了迅猛的发展趋势。综观其发展特点和未来趋势，短视平台在获得一定用户之后，架构合理的营销模式实现盈利，便可实现其商业价值。
研究意义：本文通过搜集短视频市场的相关文献资料，增强了对我国短视频行业发展情况及其营销策略的认知，并重点结合我国短视频发展的特点及今后的发展趋势和状况，依据所查阅的数据和统计结果，对短视频发展现状及其营销策略加以分析，总结其营销模式，有助于发现短视频营销的不足并加以改造，为短视频行业后续营销提供借鉴，实现平台的可持续发展。2. 研究内容和预期目标
（1）研究内容
对我国短视频发展现状、趋势及其营销策略进行分析，并提出相应的对策建议。
（2）拟解决的关键问题
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3. 国内外研究现状
陈道志，程婷（2021）等以李子柒短视频为例，通过四种营销策略来分析短视频内容营销，认为内容矩阵传播策略时，可以将不同维度的营销精准分布在不同的阵地，对接销售平台来实现有效的营销闭环。
周琪慧（2021）从短视频传播快、制作简便、碎片化传播、社交化分享等方面提出，企业进入网络整合营销时代,应该利用好短视频营销这一新兴推广渠道,深度挖掘移动市场庞大的流量池,实现快速变现 。
牛浩翰，李婷（2021）以目前市场的美妆营销短视频为例，分析认为品牌应通过自己各自独有的营销手段以短视频的方式去推销自己品牌的产品。
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4. 计划与进度安排
（1）内容结构
第一章 引言
第二章 短视频行业发展现状及其营销策略
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5. 参考文献
[1] 陈道志，程婷.短视频内容营销策略分析——以李子柒短视频为例[J].时代经贸，2021，18(10)：109-112[2] 周琪慧.新媒体时代短视频营销的策略[J].传媒论坛，2021，4(20)：64-66[3]牛浩翰，李婷.美妆类产品的短视频营销方略[J].营销界，2021，(29)：11-12[4]王敏，梁竹枫.新媒体时代短视频内容规范和创新研究[J].河北青年管理干部学院学报，2020，32(06)：111-113.[5]李宝，范亚宁.基于抖音短视频营销策略研究[J].全国流通经济，202，(15)：12-14[6]王婧.网红经济下短视频的发展现状、问题及未来发展趋势[J].新闻战线，2019，(10)：48-51.[7]李亦瑾.自媒体平台短视频发展现状及趋势[J].合作经济与科技，2020，(21)：90-92.[8]罗乔木.短视频自媒体发展现状及趋势[J].中国传媒科技，2020，(09)：42-44.[9] Shen H , Chandler H , Wang H . Toward Efficient Short-Video Sharing in the YouTube Social Network[J]. ACM Transactions on Internet Technology, 2018, 18(3):1-25.[10]Chang W, Mingyan G, Xuejiao W, PuayChin O, Qiuyu L, Yuanzhe L . Research on the Challenge of the New Short Video Platform Tik Tok on the Traditional Internet Social Media Facebook[J]. Proceedings of 2nd International Conference on the Frontiers of Innovative Economics and Management, 2021,21(8):8-14.
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