1. 研究目的与意义
选题理由：电商直播是技术推动下媒介商业功能的又一次迭代发展，其本质是通过推动受众媒介消费实现商品购买的再次消费。
随着互联网的不断发展，人们的生活方式在不断改变。
新冠肺炎疫情期间，网络直播慢慢走进人们的视野，并以极快的速度与电商产业融合，形成新的商业模式，为市场经济带来新的活力。
2. 研究内容和预期目标
（1）研究内容对我国直播电商发展现状和趋势进行分析，并提出相应的对策建议。
（2）拟解决的关键问题1、对直播电商发展现状进行信息收集和数据统计。
2、分析直播电商发展中存在的诸多问题。
3. 国内外研究现状
直播电商兼具电子商务和流媒体的双重属性。是以电商为基础借助直播频道将潜在消费者和商品联系起来的“所见即所得”商业模式。吴冰等（2017）将直播电商视为借助直播系统，为用户提供更加全面的电子商务产品和服务信息。贾晓峰（2019）把电商直播平台定义为一个具有社交属性的平台，它以直播的方式将实时社会互动融入电子商务。直播电商利用实时的流媒体技术为消费者提供了互动性更强、更直观的购物体验，成为当下广受欢迎的一种购物模式。
Brundle等（2017）立足于消费者感知视角，研宄了直播电商中的共同体验和自我效能对消费者参与行为的影响。Apiradee等（2018）认为直播中消费者感知的符号价值可以直接影响消费者的参与，说明消费者观看直播主要是为了获取社会的认同感和社会地位，而消费者感知工具价值和享乐价值需通过信任的中介作用影响参与行为。贾晓锋（2019）提出并验证了消费者参与直播电商的意愿受到消费者信任、感知娱乐价值和感知功利价值的影响，表明消费者在观看电商直播时期望从社会互动中接受到有价值的信息并能伴有享乐性质的情绪体验。
4. 计划与进度安排
（1）内容结构第一章 引言第二章 直播电商行业发展现状第三章 直播电商发展面临的问题和困境第四章 直播电商行业未来发展趋势第五章 总结（2）研究计划2022年1月10日前，进行基础材料的收集，完成开题报告，提交指导教师。
2022年4月20日前，完成论文初稿。
外文翻译；确定论文的详细写作提纲。
5. 参考文献
[1]赵梦媛.网络直播在我国的传播现状及其特征分析[J].西部学刊(新闻与传播),2016(08):29-32.DOI:10.16721/j.cnki.issn2095-6916.2016.08.011.[2]陈璐颖.互联网直播服务监管的困境与对策[J].新媒体研究,2017,3(03):106-107.DOI:10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2017.03.047.[3]谭畅,贾桦,杜港,蒋丹.浅析网络直播的定义、特点、发展历程及其商业模式[J].现代商业,2018(19):165-168.DOI:10.14097/j.cnki.5392/2018.19.080.[4]饶俊思. 电商直播营销应用及发展策略研究[D].南京师范大学,2019.DOI:10.27245/d.cnki.gnjsu.2019.001604.[5]谭羽利. 电商直播中意见领袖对消费者购买意愿的影响研究[D].北京印刷学院,2017.[6]梁芷璇. 电商直播的传播特征、问题及对策研究[D].兰州财经大学,2019.[7]王彤. 电商直播情境下消费者购买意愿研究[D].中央民族大学,2020.DOI:10.27667/d.cnki.gzymu.2020.000209.
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