1. 研究目的与意义
1. 选题理由
社会生活水平的提高，以及互联网技术的不断发展,为外卖行业提供了大量的潜在客户，外卖服务发展迅猛，外卖餐饮平台发展趋于成熟。此外，在经过白热化的竞争后，美团外卖无疑居于行业中的第一梯队，具有较为明显的优势。美团外卖需在把握外卖市场未来的发展趋势，充分分析自身营销现状的基础上，发挥好互联网的优势，持续优化和完善网络营销策略，以更好的满足用户需求，巩固领先地位。
2. 研究意义
2. 研究内容和预期目标
1.研究内容对美团外卖市场营销策略进行研究，并提出相应的对策建议。
2. 拟解决的关键问题
1）对美团外卖营销环境和发展现状进行信息收集，分析机遇与挑战。
3. 国内外研究现状
毕伯敏,许光中（2021）提出了互联网对餐饮业发展的作用，拓宽了营销渠道，改变了运营理念、营销方式，点餐方式发生了变化。
王倩（2017）提出经济发展新常态下，我国餐饮业进入了转型发展的关键时期，如何在市场结构和商业模式上探索改革创新，加快转型发展，满足不断变化着的消费大众的需求，是餐饮业所面临的亟需解决的问题。
张潇,孙文宇,王新宇（2018）提出在这个外卖行业领先，靠的是不断完善自身，优化产品与服务，为用户提供更好的体验，只有主动改变自身才能更好的适应社会的发展，夺取更多的市场份额以壮大企业的发展。
4. 计划与进度安排
研究计划
2022年1月07日前，进行基础材料的收集，完成开题报告。
2022年4月20日前，完成论文初稿。外文翻译；确定论文的详细写作提纲。
5. 参考文献
[1]毕伯敏,许光中.互联网经济对中国餐饮业发展的影响[J].中国市场, 2021(36):191-192.DOI:10.13939/j.cnki.zgsc.2021.36.191.
[2]王倩. 美团外卖市场营销策略研究[D].山东大学,2017.
[3]张潇,孙文宇,王新宇.美团外卖的市场营销策略[J].中国国际财经(中英文), 2018(06):284.DOI:10.19516/j.cnki.10-1438/f.2018.06.226.
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