1. 研究目的与意义
1.选题背景
艾瑞咨询日前发布了《2015年第二季度网络游戏数据》。报告中显示，2015年Q2中国网络游戏市场规模已达339.2亿元，客户端类游戏占据50%的市场份额。虽然用户数量增长出现放缓，但游戏粘性正在不断攀升。这样的份额在市场总份额不断扩大的背景下，无疑力证了网络游戏市场的发展空间。本文以国内网游行业的佼佼者腾讯游戏主打的客户端游戏《英雄联盟》作为主要研究对象，借助大量腾讯游戏一手数据和资料，从网络游戏发展现状，影响网络游戏营销的主要因素以及《英雄联盟》营销措施进行深入分析，最终导出一个有效可行的可以通用到整个客户端游戏品牌塑造的模型，期许能够对其他网络游戏营销产生参考价值价值。
2.研究意义
2. 课题关键问题和重难点
本文难点在于：
文献的查询借鉴，关于游戏的研究文献较少，系统的研究文献更是缺乏，因此能够参考的文献并不多；
本文的关键点在于：
3. 国内外研究现状（文献综述）
1.网络游戏发展现状：
汪淼（2014）在《浅谈我国网络游戏的发展现状分析》中指出：目前,我国网络游戏产业形成了稳定合理的商业模式,形成了比较成熟的产业链;市场日益培育壮大,资本正在被成功吸纳;而政府的产业政策正在清晰、宽带加速普及、更多的企业加人进来,网吧及其连锁经营规模的扩大、媒体推动,这些刺进了游戏用户市场的发展和新需求的产生。[1]
李鑫明（2014）在《我国网络游戏发展中存在问题及对策分析》作为网络游戏发展的另一现状，网游企业之间的竞争已成为当下网游产业的主要特点二网络游戏产业竞争日益激烈的原因主要有以下两点二首先，在巨大市场利润的驱使下，国内多家互联网公司均开始开拓网游产业，随着人民生活水平的不断提高，为了使其自身的精神生活得以丰富，人们主观上也愿意将更多的开销花费在网络游戏方面，这就为多家公司同时涌人网络游戏产业提供了必要的客观条件二其次，就目前我国第一阵营的网络公司而言，其基本均是具有较强技术基础和资金实力的企业，例如盛大、网易和腾讯等，大公司间为了在同行业中获取更大的利益则必然要展开互相较量，这就使得网络游戏产业竞争更加激烈。[2]
4. 研究方案
首先，本文通过文献参阅法，阐述了网络游戏发展现状，以及网络游戏推广中遇到的问题。然后通过对网络游戏推广中遇到的问题进行研究，找出解决方法和未来营销措施，为以后网络游戏推广提供好的参考依据。最后结合自己的所学知识、查阅的文献和对《英雄联盟》营销推广分析，提出自己的观点、建议和意见，并融合所有信息进行分析。
本文采用以下的方法和手段：论文主要采用文献分析法、案例分析法和调查研究法相结合
①文献研究法。
5. 工作计划
五、工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：
1）查阅网络游戏现状以及营销相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
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