1. 研究目的与意义
随着我国经济的快速发展和推进，商业在经济活动中的地位日益重要。而零售业是国民经济的支柱型产业之一，而百货商场素有零售业龙头之称，百货业的发展脚步和一个国家的经济发展蓬勃程度密切相关，是一个国家经济发展的橱窗。此外，网络信息系统也迅速发展，随着我国网民数量的不断增加，电子商务交易额快速增长。因此，在网络购物爆发式增长的冲击下，我国传统百货经营模式落后、组织化程度低、创新能力弱等问题不断突显，面临着剧烈的业态分化、重新定位、经营方式创新的难关。
在此背景下，传统百货的线上推广研究具有重大意义。通过剖析经营发展过程中遇到障碍困难，并提出解决方法。一方面帮助大型百货业零售商更好的推行网上商城的发展，另一方面也让消费者从中真正的得到实惠，最终达到规范市场秩序、引导市场行为、提高社会福利、促进经济发展的目的。
2. 课题关键问题和重难点
本课题的关键问题是:
1、研究当前传统百货的现状
2、以南京新百为例研究传统百货面临的问题
3. 国内外研究现状（文献综述）
由于网络在人们的生活中占据着越来越重要的地位，传统百货在电子商务背景下面临着巨大冲击，只有转型才能适应时代潮流。因此本文以南京新百为例研究传统百货的线上推广问题有着重大的现实意义。基于这一基础，需要对相关文献进行仔细阅读，借鉴相关的理论观点，结合现实中的特定案例，对本文进行进一步的研究，故而做了本篇文献综述。
1.传统百货现状
李英琦、毕作枝、郑相杰、安昭怡(2013)在《我国百货商场业态存在问题及对策》指出：经过长期的发展，我国的百货商场业态已经进入了成熟期，与其他业态相比较竞争劣势已逐渐显现出来。产品种类不及综合超市和购物中心，产品的专业性不如专卖店，价格不及折扣店和专业商店。正是由于百货商场自身的业态结构和商品结构，使得百货商场退出了市场中的高增长领域，市场份额不断下降，竞争加剧[1]。
4. 研究方案
本文首先通过文献参阅法，揭露了传统百货的现状。然后以南京新百为例，对其发展中存在的问题及转型所具有的优势进行分析研究，再通过对比线下推广和线上推广，分析出线上推广对策。最后结合自己的所学知识、查阅的文献和实践经历，提出观点，进行分析。
本文采用以下的方法和手段：
（1）在研究中主要是通过查年鉴资料、网上信息、专业期刊杂志、相关书籍、经验总结来获得相关的理论知识。
5. 工作计划
2022-2022-1学期
第01-03周 确定选题，课题论证,收集、阅读、整理资料，完成开题报告。完成英文资料翻译。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
