新媒体时代互联网企业营销模式探析开题报告

 2022-11-28 14:23:55

1. 研究目的与意义

我们身处在一个新媒体时代,了解信息技术的发展,尤其是互联网的发展显得尤为重要。在当今信息时代下的新媒体环境里,企业营销也随着时代的变化发展到一个新的高度。

本课题基于互联网的新媒时代,从营销学和经济学的角度,对当前新媒体环境下的网络媒体进行分析。深度探究微博等多个新媒体在营销模式上的相关性及差异性,充分审视新媒体在营销模式方面的重要特点。对于营销模式的分析和预测,将有利于网络新媒体在商业发展方面的进一步开拓,对企业营销的发展具有实际的指导借鉴价值。

互联网企业作为一种新兴的媒体企业,在一定程度上讲,将成为企业营销变革的典型。在新媒体时代,新媒体营销为何如此受关注?互联网企业将如何营销?在此背景下,互联网企业的传播特点以及存在的不足与困难,对于我们做进一步的探析是非常有必要的。只有运用适合互联网企业自身发展的营销模式,并与传统营销模式相结合,才能整合成一股强大的力量,使互联网企业在新的媒体环境下拥有更加强大的竞争力。

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2. 课题关键问题和重难点

关键问题:

1)新媒体营销的重要性及新媒体对营销观念的改变;

2)新媒体营销的发展现状:国内外新媒体营销发展现状;新媒体受关注的原因;新媒体环境下互联网企业发展对策;

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3. 国内外研究现状(文献综述)

本文以唯品会为例研究新媒体时代互联网企业营销模式,对于运用新媒体发展营销模式有着重要意义。基于这一基础,需要对相关文献进行仔细阅读,借鉴相关的理论观点,结合现实中的特定案例,对本文进行进一步的研究,故而做了本篇文献综述。

1.新媒体

匡文波(2012)在《到底什么是新媒体》中指出目前对新媒体界定中存在的最大问题就是界定过宽且逻辑混乱。与传统媒体相比,新媒体具有如下的特征:即时性、开放性、个性化、分众性、信息的海量性、低成本全球传播、检索便捷、融合性等。但是新媒体的本质特征是技术上的数字化、传播上的互动性。我们可以将新媒体定义为:借助计算机(或具有计算机本质特征的数字设备)传播信息的载体[1]。

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4. 研究方案

本文首先通过文献参阅法,揭露了新媒体时代互联网企业营销的现状。然后以唯品会为例,对其发展中存在的问题进行分析研究。最后结合自己的所学知识、查阅的文献和实践经历,提出自己的观点、建议和意见,并融合所有信息进行分析。

本文采用以下的方法和手段:

(1)在研究中主要是通过查年鉴资料、网上信息、专业期刊杂志、相关书籍、经验总结来获得相关的理论知识。

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5. 工作计划

2022-2022-1学期

第01-03周 确定选题,课题论证,收集、阅读、整理资料,完成开题报告。完成英文资料翻译。

第04-05周学生参加社会实践,课题调研,补充资料,完善开题报告,构思论文总体框架,完成论文所需的市场调查及数据获取工作。

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