1. 研究目的与意义
选题理由:
随着电子商务特别是移动互联网电商的深入发展,传统品牌企业已经不是做选择题,打勾还是打叉要不要做电商的问题,企业#8220;电商化#8221;已成大势,传统品牌企业纷纷#8220;触电上网#8221;,平台的爆发式发展已经对线下形成倒逼及冲击态势,传统企业再不开始均衡线上线下渠道就要落后于时代并将错失未来黄金十年的企业发展及业务版图扩张的机会!但是传统企业做电商最头疼的是什么?谈的最多的是线上线下的冲突,渠道丶产品价格体系冲突尤其头疼,很多传统品牌企业电商匆忙上马导致严重亏损及渠道混战而不得章法,有些企业对电商业务放任运营导致传统渠道矛盾激化丶价格混乱甚至引起生死存亡级别的挑战。这也是目前很多传统品牌企业电商至今还在犹豫及踟躇不前没有发展的原因。所以,选题传统企业电子商务转型过程中的渠道冲突问题研究很值得选择
2. 研究内容和预期目标
(1) 研究内容
对传统企业在电子商务转型过程中的渠道冲突问题进行分析,探索出现渠道冲突问题的原因,分析渠道冲突问题的危害,寻找解决渠道冲突问题的方法。
(2)拟解决的关键问题
3. 国内外研究现状
(1)国内研究现状:
随着网络技术的发展,电子市场成为一个新的分销渠道时,多渠道环境下的渠道结构安排和渠道冲突问题引起了企业界和学者的广泛关注。
赵明媚(2013)电子商务的出现,带来了一种与传统营销渠道截然不同的全新渠道基于互联网技术与信息技术,电子商务下的营销渠道改变了传统的消费方式及消费习惯和消费理念电子商务在促进与商品交换有关的商流、物流、信息流、货币流等流动速度和效率方面的作用是传统营销渠道不可比拟的,对传统营销渠道带来了很大的冲击。
4. 计划与进度安排
(1)撰写方案
1)对研究背景、研究目的意义、研究方法与框架进行介绍。
2)对传统企业电子商务转型过程中的渠道冲突问题进行概述。
5. 参考文献
[1]王国才,赵彦辉. 多重渠道冲突管理的渠道区隔与整合策略--基于电子商务的研究框架[J]. 经济管理,2009,08:106-112.
[2]肖美丽,朱荣. 电子商务模式中的渠道行为研究[J]. 市场周刊(财经论坛),2003,02:74-75.
[3]曲洪敏,蒋桂林. 电子商务下的渠道冲突及其管理研究[J]. 现代管理科学,2006,06:73-74.
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