1. 研究目的与意义
在当今世界，伴随着人们消费意识的变更、网络技术的不断成熟和电子商务的快速发展，互联网作为大众消费商品和服务的渠道，在过去的20年中不断的成为国际化的主流趋势，直播作为一种新兴行业，越来越在网络文化行业发展中占据着举足轻重的作用，也为彩妆行业开辟了一条新潮的购物方式，直播带货成为化妆品行业新趋势，尤其在今年疫情冲击下，直播 美妆模式带动化妆品行业销售回暖，而直播环境具有商品种类丰富、购物时间空间自由、购物成本较低、产品价格低廉等特点，这些因素能够在一定程度上激发起消费者的购买欲望。
冲动性购买行为日益成为当前消费的主流，在大部分消费者的日常生活中，普遍会发生冲动性购买行为，据美国国际COTTOUNAS协会根据全球时尚情况调查的结果，中国消费者是冲动性购物群中的一员，70%的购物消费属于冲动性购物。
早在60年之前，西方学者就有了对于冲动购买行为及其影响因素的探索和研究，研究消费者冲动性购买行为具有重要意义。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1)网络直播带来的网络营销与传统营销相区别的新特点：网络直播下消费者购物的特征2)网络直播带动彩妆行业发展的新业态：网络直播对彩妆行业发展的影响、彩妆行业网络直播销售的现状。
3)冲动性购买的定义与购买意愿影响因素分析：彩妆行业冲动性购买的影响因素有哪些？直播环境下影响彩妆行业冲动性购买的因素有哪些？（从普遍因素中再找出特殊因素来）难点：1、如何基于直播的特点提炼彩妆行业消费者冲动性购买的影响因素2、实证分析需要搜集数据素材，数据的来源成为研究的关键和难点所在3、本文的突破点在于多视角研究上，本课题从网络直播的视角分析彩妆行业的冲动性购买影响因素，提出影响彩妆消费者冲动性购买的影响因素，并将其归类，为彩妆行业在网络直播环境中的经营方式提供理论分析和改进建议。
3. 国内外研究现状（文献综述）
1.冲动性购买的界定。
由于市场结构的复杂多变，国内外的研究人员主要从以下三种特点定义和划分了冲动性购买行为，如表1所示。
表1冲动性购买特点特点 学者论述非计划性购买 杜邦公司（1950）是在冲动性消费60年之久的研究中最先描述冲动性购买的，研究者们认为冲动性购买和非计划性购买的实质相同，当顾客进入卖场前，已经确定需要购买的商品，而在进入卖场之后，实际购买的商品与计划相差甚远，增加了较多对其他商品的购买，即为冲动性购买行为。
4. 研究方案
通过通过检索、阅读消费者冲动性购买行为的文献，对相关理论进行梳理分析，进而掌握国内外学者对于消费者冲动性购买行为的研究现状，并提出现今存在的问题和本文的研究假设，探索性找出化妆品市场女性消费者冲动性购买的影响因素。
研究方法：主要通过理论分析与实证分析相结合的方法和问卷调查方法。
首先确定美妆直播情境下冲动性购买的影响因素，接着分析这些因素发挥作用的过程和程度。
5. 工作计划
1）查阅与直播、美妆行业、冲动性购买相关的文献并整理，写出文献综述。
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第12-17周 确定选题，课题调研, 通过我校图书馆、万方数据库、知网查阅冲动性消费、网络直播、美妆行业的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成冲动性购买意愿的影响因素的英文资料翻译。
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