1. 研究目的与意义
互联网己经有 40 多年的历史。
中国正式接入互联网之后的短短数 10 年间己引发了数字革命。
越来越多的传统企业将互联网技术应用在企业营销传播手段的革新中，以期达到超越传统营销 传播的效果。
2. 课题关键问题和重难点
1、快消品的特点以及互联网大环境下品牌推广面临的困境; 2、江小白在互联网环境下的品牌营销策略。
重难点(研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施) 研究重点:快消品产品的特征 网络环境下快消品网络营销品牌策略应用的现状及策略建议 研究难点:江小白前尚未上市，获取企业相关数据具有一定的难度。
论文拟通过访问互联 网及相关行业网站进行数据的搜集和整理。
3. 国内外研究现状（文献综述）
(一)快速消费品营销研究综述 对于快消品的营销策略的制定，其网络营销应为主要手段和目的。
它更符合于现在以消费 者为主体的市场营销策略研究。
甘霖(2009)在《基于网络环境下快速消费品的营销策略》的一文中研究了:快速消费品包括了 ??品、个人护理与旅游、饮料等众多产品品类，是所有行业中最丰富又最多变化的领域。
4. 研究方案
本文旨在分析快消品企业品牌策略应用现状，剖析其存在的问题，为其优化品牌形象提供 策略建议。
在论证过程中，结合江小白品牌推广实例，结合当代的时代特征提出网络化、个性 化、数据化的解决方向，从内外部联动、渠道共赢、人员营销、媒体宣传的??度推动品牌营销策 略的现代化实战研究。
研究方法: (1)文献研究法。
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例: 1)查阅与互联网背景下快速消费品营销以及品牌策略相关的资料;进行文献的阅读及整理， 写出文献综述; 2)根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架; 论文周计划: 2022-2022-1 学期 第 13 周以前 第 14-15 周 第 16-19 周 2022-2022-2 学期 第 5-7 周 第 8-9 周 第 10-11 周 第 11 周 第 11 周 完成选题。
下达任务书，论文开题。
完成开题报告、论文初稿(16 周到校集中开题检查)。
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