1. 研究目的与意义
随着电商的发展，电商平台的活动也越来越丰富，在淘宝进行的双十一活动越来越受欢迎后，各电商平台也积极的加入双十一的活动中。
各电商平台在双十一期间销售额增长的同时发现退货退款的人也越来越多了。
大部分人会在电商平台的促销气氛下冲动购买一些不必要的产品或者囤积一些还未用完的产品。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、双十一消费者冲动购买的影响因素：电商平台的促销策略、消费者的个体和心理特征、产品的特征；2、对冲动购买的表现形式进行对比分析：计划内的冲动购买和非计划的冲动购买以及冲动购买的影响因素对这两方面的影响程度；3、冲动购买行为对电商平台、商家以及消费者自身的影响及改善策略。
难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、对比冲动购买影响因素的研究。
关于影响因素的研究已经有不少研究结论，需要在已有的研究基础上，结合自己的假设进行研究分析；2、结合问卷调查与量表分析，对消费者计划内和计划外的冲动购买行为进行对比分析，并对分析结果提出解决策略。
3. 国内外研究现状（文献综述）
1．网络狂欢节的营销策略相关理论近年来，不仅电子商务平台在不断的扩大和发展，电商平台在网络狂欢节的营销策略上也日益丰富，促销手段花样百出、层出不穷。
对于电子商务的营销手段的分析也受到许多学者的关注，对此也有许多相关的研究分析。
从2009年淘宝举办的双十一狂欢节获得成功后，随着各大电商平台纷纷加入竞争，双十一已经成为一个巨大的电商狂欢购物节。
4. 研究方案
通过借鉴冲动购买行为的影响因素和电商平台的营销策略分析的理论成果和实践经验，本文试图调研发现双十一期间消费者冲动购买的对比研究，分析影响冲动购买的三个因素：促销方式、消费者个体和心理特征、产品特征，并根据三个影响因素进行对比，验证研究假设冲动购买的两种表现形式：计划内和计划外，而消费者的个体和心理特征主要影响计划内的冲动购买，促销方式和产品特征主要影响消费者计划外的冲动购买。
研究方法：本文采用理论分析与调查分析相结合的方法进行研究。
首先研究在双十一期间冲动购买的影响因素，并根据自己所研究的因素，包括消费者个体和心理特征、促销方式和产品特征，通过问卷调查获得有关数据并列出相关量表。
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与双十一电商平台的促销策略、消费者冲动购买心理、消费者个体特征及产品特征都冲动购买影响的相关资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行问卷调查及量表；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第19-21周完成初稿撰写。
2022-2022-2学期第5-7周根据导师意见修改论文，完成二稿。
第8-11周 再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
