1. 研究目的与意义
现有的购物模式已不能满足消费者的需求,传统的电商平台泛滥,各种弊端暴露,消费者产生购物疲劳,他们亟需一种新的购物模式,社区团购为电商行业注入了一股新鲜血液。
社区团购是真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为,是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式。
随着主流资本的大量进入,以及受突然袭来的新冠疫情的影响,社区团购的规模正快速扩大,然而由于近期国家一系列政策的出台,其发展现状又出现了一定的变动,其趋势充满了一定的不确定性。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题: 1、我国社区团购运营的特点及其发展现状和趋势;2、南京地区社区团购模式发展的规模、特点以及南京居民对其态度和使用情况;3、各种客观因素(疫情、政策)对社区团购发展的影响。
难点(研究过程中预计可能遇到的困难或问题,并提出解决的方法和措施)1、结合定量分析和定性分析方法,研究分析社区团购模式在南京地区发展的状况;2、提出自己的看法与建议。
本文的突破点在于在资本大量涌入、后疫情时代下,并伴随着一系列的政策举措情况下,来研究社区团购模式的发展状况,预测其未来发展趋势,并提出自己的看法和建议。
3. 国内外研究现状(文献综述)
三、文献综述(或调研报告)(3000字以内)现有的购物模式已不能满足消费者的需求,传统的电商平台泛滥,各种弊端暴露,消费者产生购物疲劳,他们亟需一种新的购物模式,社区团购为电商行业注入了一股新鲜血液。
社区团购是真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为,是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式。
严峻(2019)认为与传统电商相比,社区拼团采用集采和预售模式,省去了中间环节,价格和时效方面更具有竞争优势。
4. 研究方案
通过借鉴导师、学长以及学者的理论成果和实践经验,本文试图调查研究南京地区社区团购发展的状况。
研究方法:本文采用文献研究、调查研究以及理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。
本文主要框架:第一章:绪论 (包括研究背景、研究的目的和意义、研究的思路及内容、全文结构框架)第二章:文献综述 (包括社区团购的定义、运营模式的特点、发展情况)第三章:社区团购平台国内发展的现状及趋势 (包括分析研究国内社区团购平台的规模、市场竞争、各种影响因素、发展状况,探究其趋势)第四章:南京地区社区团购平台发展状况研究 (包括调查南京地区社区团购平台的发展规模、运营特点,发放问卷调查该地区居民的使用情况)第五章:以 橙心优选为案例进行分析 (包括对南京范围的橙心优选社区团购平台的发展状况进行具体分析)第六章:结论
5. 工作计划
1)查阅与社区团购的起源与发展、社区团购运营模式、我国以及南京地区社区团购发展现状、南京地区居民使用社区团购平台的相关情况、影响社区团购发展的相关政策和社会因素等相关的资料;进行文献的阅读及整理,写出文献综述;2)根据文献理论回顾,进行理论分析,初步建立分析框架; 3)进行问卷制作、发放并对其结果进行分析;对案例进行分析,研究其发展的状况及其特点;进行研究课题最终成果的撰写工作;论文周计划:2022-2022-1学期第12-13周 确定选题,课题调研, 通过去图书馆或者登录知网、万方等资料库查阅社区团购运营特点、发展现状及趋势、南京地区社区团购发展状况等方面的资料,阅读、整理,完成开题报告。
完成互联网营销模式方向的英文资料翻译。
第14-15周 下达任务书。
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