1. 研究目的与意义
在电子商务突飞猛进的今天，企业的环境也发生了翻天覆地的变化，使得企业的经营模式越来越多样。
电商直播带货成为近几年兴起的电子商务新模式。
其特点是将直播视频体验和网络购物体验结合起来，通过向消费者提供与商品相关的视频内容，影响其购买意愿、购买决策，从而促进买卖双方交易的达成。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、对直播电商行业发展现状的研究分析；2、分析直播电商情境下大学生网络购物的行为特征；3、探究影响消费者购买意愿的因素主要有哪些；4、为直播电商未来的发展提出相应的意见与建议；重难点：1、研究模型的构建。
消费者购买意愿是在不同条件影响下的综合体现，是一个复杂的过程。
基于对前人文献的研究和个人生活中的观察，选取本文的研究变量构建研究模型。
3. 国内外研究现状（文献综述）
一.直播电商研究综述（一）直播电商的定义近几年伴随着移动互联网的蓬勃发展以及电子商务行业规模的日益壮大，直播电商行业凭借着其特有的优势及特征快速的打开了市场，开启了消费新模式。
尤其是2020年受新冠疫情的影响，许多消费者不得不转变生活方式，从线下购买转移为线上。
这让更多的消费者对线上购买以及直播电商有了新的了解和认识，并很有可能成为他们以后的消费新习惯。
4. 研究方案
通过对影响消费者购买意愿相关的理论成果和实践经验进行分析，结合目前直播电商发展现状及大学生直播电商情境下的消费特征，分析影响直播电商情境下大学生购买意愿的影响因素，为直播电商行业未来发展提供建议。
研究方法：本文采用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。
首先，通过查阅大量相关文献，对以前研究成果进行归纳与运用，总结梳理了可能影响网络消费者购买意愿因素的相关理论。
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与直播电商、购买意愿、大学生网络购物消费行为特征相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第13周以前 完成选题。
第14-15周下达任务书，论文开题。
第16-19周完成开题报告、论文初稿（16周到校集中开题检查）。
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