1. 研究目的与意义
随着网络技术的高速发展和革新，中国的电子商务行业发展迅猛，电子商务企业也呈现出爆发式增长，电子商务凭借着其自身整合、高效的特点，正改变着众多行业的形态，同时，互联网 时代的到来使得许多的传统行业得到了新的发展契机。
中医文化作为我国优秀传统文化的重要组成部分，对我国传统文化的继承、发扬，以及提升我国的文化软实力有着重要的意义。
本文将从互联网 的时代背景入手，分析中医文化传播现状，阐述新媒体的概念和其在中医文化传播过程中的优势作用，构建一个多途径的中医文化新媒体传播模型，通过实证研究分析，为中医文化在互联网 时代更好利用新媒体传播推广提供参考和借鉴。
2. 文献综述
对这方面的研究主要包括，通过对盲目养生热、伪养生、张悟本事件等现象的描述，来研究如何规范养生等中医药文化的传播机制。
李海英、段逸山在《从盲目养生热谈中医药文化传播的迫切性》一文中指出:中医养生热让国人越来越关注中医，但其盲目性却在某种程度上对人们生活形成误导，对此情况进行探讨，不难发现国人对养生知识的热切需求以及正规渠道传播养生知识的严重不足是其主要原因，值得反思。
谢世平、程传浩在《中医文化传播与推广机制的思考试论养生热背景下的中医文化建设》中说到:当前的养生热，本质在于公众对中医药的依赖和信任，而其流弊也反映了社会对中医药的认知存在一定的偏差。
3. 设计方案和技术路线
设计方案：（1）研究国内外相关期刊、文献，了解已有的研究成果及理论，比较思考其中的不同点和相似点；（2）构建理论模型研究框架；（3）做好中医文化新媒体的调查研究；（3）分析当前中医文化传播发展现状和存在的问题；（4）利用新媒体提出对应策略和建议。
（5）总结与展望，总结论文的主要结论，并提出未来的研究方向。
设计路线：
4. 工作计划
2022年01月 确定课题名称，完成开题报告。
阅读大量文献、资料，进一步了解研究现状。
2022年02月 设计方案，完成初稿。
5. 难点与创新点
通过中外文献期刊研究，构建中医文化新媒体传播模型，从互联网 的时代背景入手，分析中医文化传播现状，阐述新媒体的概念和其在中医文化传播过程中的优势作用，构建一个多途径的中医文化新媒体传播模型，通过实证研究分析，为中医文化在互联网 时代更好利用新媒体传播推广提供参考和借鉴。
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