1. 研究目的与意义
近些年中国经济发展迅猛,人民群众对于精神文化方面的需求大大提升，尤其Web2.0时代的到来赋予用户生产内容的能力,使微博客从博客、论坛等上一代社交媒体平台中脱颖而出,激发用户进行广泛连接和在线社交的需求,并由此创建新的商业模式。
在众多微博客媒体中,新浪微博自2009年8月上线后,用户规模不断增加,2019年年末月活跃用户数达到5.16亿,成为全球最大规模的微博客平台。
企业间的竞争变得越发激烈,在互联网 的条件下,传统的传媒企业要想长久生存下来,必须要转变思维方式,回过头审视自身盈利模式并且利用大数据来设计出适用于满足当下企业发展与企业获得日常稳定盈利能力的盈利方式。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、新媒体发展历程和发展现状2、新浪微博盈利问题分析3、对新浪微博平台盈利模式借鉴和改进策略难点1、相关文献资料的收集和分析，由于国内外学界关于新媒体平台盈利这一领域的专项研究较为匮乏，所以给相关文献资料的检索和利用带来了一定困难。
2、阐述新媒体平台的发展历程，对其现状特点简要分析，并将国内外具有代表性的新媒体平台做对比分析。
3、在总结和借鉴其他成功的新媒体平台盈利模式基础上，针对性地提出改进新浪微博盈利模式的对策和建议。
3. 国内外研究现状（文献综述）
从产业视角动态研究新媒体早已成为国家层面的重要主题，所谓的新媒体也日益广泛地渗入人类社会生活，成为人们的生活方式，国家相关主管部门早已从战略布局上确立了新媒体的相关主流地位，这是一种交互性的全媒体融合形态。
所谓的新媒体逐渐发展成我国传媒产业领域的新发之力。
从全球领域、国家战略发展高层来看，如何拓展所谓新媒体产业也是当下与未来文化传媒娱乐领域的重大问题之一。
4. 研究方案
通过借鉴国内外关于新媒体盈利模式的实践经验，本文试图调研发现新浪微博盈利模式方面存在的问题，并提出切实有效的优化策略。
研究方法：本文采用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。
本文主要框架：第一章：绪论第二章：阐述新媒体平台的发展历程，对其现状特点简要分析，并将国内外具有代表性的新媒体平台做对比分析。
5. 工作计划
1）查阅新媒体平台盈利模式的相关的文献资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第13周以前 完成选题。
第14-15周下达任务书，论文开题。
第16-19周完成开题报告、论文初稿（16周到校集中开题检查）。
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