1. 研究目的与意义
随着社会生产力与经济全球化的不断发展，电子商务与信息技术日益完善与进步，越来越多的企业开始重视电子商务网络营销，甚至将电商网络营销作为企业的核心营销模式，实践证明当今社会电商网络营销也渐渐成为主流营销模式，为越来越多的企业带来了相当可观的利润，同时也能起到广告与宣扬企业文化并扩大企业影响的作用，可谓一举多得。
耐克作为全球运动品牌龙头企业，在电子商务网络营销上取得了巨大成功。
Air Jordan作为耐克旗下子品牌，在全球有非常高的知名度，其营销方式在电商网络营销上的表现也是尤为突出的因此，在此背景下，对耐克Air Jordan系列的电商网络营销进行分析，具有了解认识较为成功的网络营销的意义，可以为国内外其他企业进行电商网络营销提供指导与参考。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、在当前信息化时代与网络电商发展迅速的情况下，企业进行电商网络营销的必要性；2、国内外企业电商网络营销运行现状，电商网络营销发展过程，电商网络营销运行存在的问题以及存在的不足之处；3、耐克Air Jordan在网络营销中取得成功的原因，耐克Air Jordan在网络营销中采用的方法以及获得的效果。
难点1、营销理念的差异，耐克Air Jordan应用例如人们向篮球经典与知名球星致敬与崇拜的心理，相比普通产品在营销上能够更有优势；2、目前国内体育品牌能够将电商网络营销做到大力发展的较少，国内可参考的企业不多。
3. 国内外研究现状（文献综述）
近几年来，随着信息技术与互联网的深入发展，互联网上一些较为基础和必需的网络工具设施也在不断建设完善，例如支付工具、购物平台、信息搜索、物流查询等等。
在这样的基础与背景下，电商网络营销应运而生。
近二十年来中国互联网高速发展，网络已经完全扎根于我们的日常生活，成为了生活中难以分割的一部分。
4. 研究方案
通过借鉴耐克Air Jordan系列电商网络营销方式的理论成果和实践经验，本文试图研究发现企业网络营销存在问题，分析影响企业开展网络营销的措施。
研究方法：主要研究电商网络营销，采用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。
首先分析了解耐克Air Jordan系列所采用的网络营销方式，接着分析国内运动品牌近年来的网络营销方式，最后研究出适合同类型企业的网络营销方式。
5. 工作计划
1）查阅与电商网络营销、耐克Air Jordan系列相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行信息搜集；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作论文周计划：2022-2022-1学期第13周以前 完成选题。
第14-15周下达任务书，论文开题。
第16-19周完成开题报告、论文初稿（16周到校集中开题检查）。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
