1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
文 献 综 述一、论文研究背景与意义论文研究背景：移动互联网时代，传播内容和传播形式都在经历着前所未有的变革。
近年来，国内移动互联网的快速普及，改变了用户的内容需求与社交方式，带动了短视频行业的迅猛发展。
根据中国互联网络信息中心发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2021年6月，我国网民规模为10.11亿，互联网普及率达71.6%。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
一、研究目的目前关于短视频营销的文献中，大多侧重于对短视频 APP 的特点、发展现状、发展趋势、发展模式进行的研究，而在使用与满足理论基础上对以用户为主体的短视频营销行为尚未展开深入的研究。
如今短视频用户规模巨大，因此，如何挖掘用户价值并进行合理变现是企业和短视频平台都需要思考的事。
本文旨在深入了解抖音用户使用的实际情况及影响用户消费意愿的各种因素，最终根据影响用户通过抖音APP消费的因素和用户提出的意见为移动短视频平台的良性发展提供思路，也为企业制定移动短视频营销策略提供参考。
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