1. 研究目的与意义
研究背景：啤酒是世界上生产和消费量最大的酒种，同时中国是全球最大的啤酒生产国和消费国。如今，受到经济环境和互联网经济快速发展的影响，我国啤酒行业整体增速放慢，这给国内各大啤酒行业领军企业带来了一定的冲击。青岛啤酒作为中国最具知名度和最受到国际认可的啤酒品牌之一，是我国啤酒行业的龙头企业，也是民族啤酒企业的典型代表，其发展趋势尤其值得关注。
研究目的意义： 青岛啤酒在我国的啤酒市场具有举足轻重的地位，但同时也面临着众多的挑战，国内和国际市场竞争激烈，青岛啤酒只有加强自身能力，才能在国内市场遥遥领先，才能在国际市场获得一席之地。本文的目的在于总结青岛啤酒的发展历程和现状，分析市场环境和表现，针对机遇和威胁提出切实可行的对策。
研究青岛啤酒企业的营销战略，一方面可以丰富企业经营的理论，通过分析借鉴青岛啤酒的教训和经验，提出适合我国啤酒企业的经营理论，有一定的理论意义；另一方面，由于大多数研究只是停留在理论层次，而对啤酒企业的具体研究并不多，也不成熟，所以不足以为我国啤酒企业的发展提供足够有价值的指导。通过对青岛啤酒企业经营问题进行探讨与研究，能够为我国的啤酒企业提供发展的思路和方法，为更好地发挥我国啤酒企业自身优势、提升发展价值方向提供了重要参考资料，具有非常明显的现实意义。
2. 研究内容与预期目标
本文的主要研究内容：
1、介绍本文的研究背景、研究方法以及文章的结构安排。
2、企业营销战略的研究现状。介绍基于营销战略的管理学理论演进，包括运营理论、生产综合理论、企业战略理论；并回顾了学术界有关企业战略的相关战略。
3. 研究方法与步骤
研究方法：
本文主要使用了以下研究方法：
1、比较分析法：本文在比较国内外经营管理模式的基础上，借鉴成功企业的建设经验，构建符合青岛啤酒实际情况的战略模式。
4. 参考文献
1 赵纹萱. 浅谈企业市场营销战略创新[J]. 企业改革与管理，2016（10）2 潘海阳. 企业市场营销战略制定的步骤与对策研究[J]. 中国市场，2016（44）3 韩永奇. 试论我国啤酒行业的创新发展[J]. 中外酒业#8226;啤酒科技，2016（07）4 郭兰君. 我国企业品牌国际化进程中的差异化竞争战略研究[D]. 东南大学20165 梁君业. 论影响中国啤酒产业发展的因素及未来趋势[D].南京大学，20176 闻磊. 青岛啤酒刷新中国啤酒品牌新高度[N].经济参考报，2017-06-277 张兆国. 基于营销动能来源模型的青岛啤酒营销策略研究[J]. 现代营销(下旬刊)，2018（07）8 袁晓睿. 青岛老字号企业品牌网络视觉营销研究[J].包装工程，2018（04）9 陈琛. 青岛啤酒辽宁分公司营销策略研究[D].沈阳大学，201810 孟昕雨. 上市公司战略分析及对策研究——以青岛啤酒为例[J].商业会计，2018（21）11 朱芬. 新形势下企业营销战略创新研究[J]. 黑龙江科学，2018（21）12 刘嘉慧. 新经济背景下企业市场营销战略分析[J].全国流通经济，2018（18）
5. 工作计划
1．第3-6周 进行前期研究，完成前期研究报告；
2．第7周 完成并提交开题报告；
3．第8-11周 完成论文初稿；
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
