1. 研究目的与意义
1、背景：目前，中国人口红利殆尽，人口结构进一步转变，80后、90后、00后年轻一代消费人群涌现，成为消费市场的主力军，而对于这些新生代消费者来说，产品体验成为影响购买行为更重要的依据。安徽三只松鼠（中外合资）电子商务有限公司，是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，也是当前中国销售规模最大的食品电商企业，以坚果、干果、茶叶等森林食品的研发、分装及B2C品牌销售的现代化新型企业。随着网购平台的竞争由“价格”转为“品牌”,以及传统大牌纷纷加码电商,网络原创品牌原先爆发式的增长优势已经不太明显。如何使品牌可持续发展,打造品牌持久竞争力,获取品牌忠诚度是需要关注的重点。三只松鼠坚持做“互联网顾客体验的第一品牌”，极力把互联网服务做到极致。并主打“森林系”快销食品，倡导“慢食快活”的生活理念
2、目的：本课题的研究以安徽三只松鼠电子商务有限公司为研究对象，结合三只松鼠近年来的营销现状，对其进行内外部环境分析，从价格策略、产品策略、渠道策略、促销策略等多方面进行总结对比，针对网络原创品牌塑造现状分析,基于顾客体验、品牌建设模式,分析品牌塑造策略的四个方面：品牌定位、品牌形象建设、品牌传播、品牌维护。
3、意义：通过自身的实地观察和探讨，并结合安徽三只松鼠电子商务有限公司的近几年来的产品改进和市场变化，分析三只松鼠的发展方向以及如何取得较大化利益。根据收集到的近几年来的销售数据，进行图表定量分析，与其他食品品牌生产的产品、价格和营销方式等多方面进行对比，发现三只松鼠现阶段在营销方面所存在的不足，在理论基础上提出相关建议。
2. 研究内容与预期目标
研究内容：本课题研究目标公司的品牌策略。所研究的内容可能涉及企业品牌策略的概念、特点、构成、体系，企业品牌策略的制定、实施以及具体策略的运用。结合市场营销知识相关理论探讨其营销方面存在的相关问题并提出可行性改进建议。具体包括：
第一章引言
1.1品牌的概念与作用
1.2三只松鼠品牌的基本现状
3. 研究方法与步骤
本课题拟采用的研究方法：
本课题主要通过文献研究、对比分析和总结归纳来进行研究：
我所研究的课题是安徽三只松鼠电子商务有限公司的营销策略分析，确认本课题后，在指导老师的帮助下，首先对安徽三只松鼠电子商务有限公司的现状和产品信息进行充分的了解，结合市场营销策略相关的知识进行系统的掌握以便于对课题的深入研究。然后，浏览大量的文献资料，从中选取适合用作研究参考的文献资料。
4. 参考文献
[1] 杨锡怀编. 企业战略管理[M]. 北京：高等教育出版社, 2010
[2] 亨利#8226;明茨伯格. 战略历程[M]. 北京：机械工业出版社, 2006
[3] 迈克尔#8226;波特. 竞争战略[M]. 北京: 华夏出版社, 1997
5. 工作计划
| 1、第1周 指导教师下达任务书 2、第3-6周 前期研究 按任务书要求进行前期研究，完成前期研究报告 3、第7周 提交开题报告 4、第8-17周 论文指导与写作 5、第12周 中期检查 6、第16周 论文评阅 7、第17周 论文提交、答辩、成绩评定、归档 |
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
