1. 研究目的与意义
背景：在经济发展越来越快的今天，我国企业的发展也是越来越快，在国际市场中获得一席之地也是历史必然。联想企业经过了20多年的发展，在中国企业中属于领袖企业，扛起了中国的民族大旗。2000后联想企业在一方面寻求国际化的道路，另一方面终于在企业内实行多元化发展的尝试，但是在企业内实行多元化发展并没有取得突破，在2003年这一年联想最终确定了国际化的发展战略，开始重视企业的品牌。联想的品牌发展也开始正式许多品牌问题，类似与品牌知名度、忠诚度提升等问题。所以联想品牌战略的研究意义重大。
目的：本课题的研究以联想集团为研究对象，结合联想近年来的品牌战略实施和品牌营销战略，对其品牌进行分析，从价格策略、产品策略、渠道策略、促销策略和SWOT多方面进行总结，分析其成功和问题最后得出结论以及建议。
意义：通过研究、探讨以及查阅资料，并结合联想企业的近几年来的发展和市场变化，分析联想的发展方向。针对其品牌战略的成功与问题进行分析，在理论基础上给出自己的理论以及建议。最终实习提升其产品品牌价值，促进企业以及行业的进步，提升其竞争实力与影响力。
2. 研究内容与预期目标
主要内容：本课题研究联想集团的品牌策略，分析介绍了联想集团的品牌概况、发展历程、定位、特性。从品牌认知度、品牌知名度、品牌联想度、品牌忠诚度四个方面了解联想的品牌资产，分析联想企业的多元化战略和国际化战略，以品牌的基本理论为基础，应用品牌资产、品牌营销战略等相关理论对企业的品牌发展现状进行分析，了解联想企业的多元化与国际化战略，分析联想企业所作出的巨大改变。对企业进行swot分析以及4p分析，对其品牌战略的成功、存在的问题进行分析，以swot分析和4p分析为基础分析成功与失败并获得自己的见解，结合市场营销知识相关理论探讨其营销方面存在的意义并针对其中的问题提出可行性改进建议。
提纲：第一章 绪论
1.联想品牌战略的背景
2.联想品牌战略研究的意义
3. 研究方法与步骤
研究方法：本课题主要通过文献研究、分析和总结归纳来进行研究。
通过阅读的相关文献是初步了解联想的状况，了解联想品牌战略的实施以及品牌营销战略，再进行4p分析和swot分析等深入分析联想品牌战略的成功与问题，最后得出自己的观点和建议。
研究步骤：1、确定研究方向。
4. 参考文献
[1] 杨锡怀编. 企业战略管理[M]. 北京：高等教育出版社, 2010
[2] 亨利明茨伯格. 战略历程[M]. 北京：机械工业出版社, 2006
[3] 迈克尔波特. 竞争战略[M]. 北京: 华夏出版社, 1997
5. 工作计划
1、第1周 指导教师下达任务书
2、第3-6周 前期研究 按任务书要求进行前期研究，完成前期研究报告
3、第7周 提交开题报告
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
