1. 研究目的与意义
背景：食品工业是关系国计民生的生命工业，也是一个国家、一个名族经济发展水平和人民生活质量的重要标志。经过改革开放这么多年的快速发展，我国食品工业已经成为国民经济的重要产业，在经济社会发展中具有举足轻重的地位和作用。
康师傅自1992年研发生产出第一包方便面后，迅速成长为国内乃至全球最大的方便面生产销售企业。1995年起陆续扩大产品范围至糕饼及饮品，先后在中国四十余个城市设立了生产基地。2009年全年度业绩，年内集团总营业额同比上升18.94%至50.81亿美元。经过短短十几年的发展，便成为中国内地食品行业的知名品牌，这与其制定并实施了系统而完善的品牌战略是分不开的。
目的：本课题的研究以康师傅控股有限公司为研究对象，结合康师傅近年来经营环境分析、品牌战略实施，对其品牌战略进行分析。本课题的研究在深刻理解康师傅企业品牌策略的概念、特点、构成、体系的基础上，着力研究企业品牌策略的制定、实施、运用与评价等方面。
2. 研究内容与预期目标
主要研究内容： 本课题旨在研究康师傅集团的品牌策略。研究的内容涉及企业品牌策略的概念、特点、构成、体系，企业品牌策略的制定、实施以及具体策略的运用。 结合自身所学知识研究其在品牌战略方面存在的一些优点及不足之处并尽可能提出优化对策。 最后在结尾写出康师傅品牌战略的实施对其他相关企业的启示作用。
具体内容（论文大纲）：
3. 研究方法与步骤
研究方法：本课题主要通过文献查阅、比较方法、总结归纳等进行研究。
确认课题后，在指导老师的帮助下，首先对康师傅控股有限公司进行系统的了解，包括公司本身及其产品，同时查阅相关文献资料方便用于参考。
文献查阅：通过网络查阅、图书馆借阅等方法收集与本课题有关的文献资料，并分析论文的写作方法。
4. 参考文献
[1] 杨锡怀编. 企业战略管理[M]. 北京：高等教育出版社, 2010
[2] 亨利明茨伯格. 战略历程[M]. 北京：机械工业出版社, 2006
[3] 迈克尔波特. 竞争战略[M]. 北京: 华夏出版社, 1997
5. 工作计划
1、第1周 指导教师下达任务书
2、第3-6周前期研究按任务书要求进行前期研究，完成前期研究报告
3、第7周 提交开题报告
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
