全家便利店品牌战略研究开题报告

1、背景：当今世界企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了，品牌

作为一个企业发展的重要条件，实施企业品牌战略已是企业发展过程中的必然选

择。品牌战略则是指企业为获取差别利润与价值而采取的经营战略，它逐渐成为企

业的无形资产，给企业带来附加值，从而形成企业的核心竞争力。本课题选取典型

的便利商店作为研究对象：便利商店既是供应方便的杂货店,也是逐渐兴起的零售

企业组织,它是以方便为主要手段吸引顾客,满足顾客购物的简单和紧急情况需要的

零售业态。全家作为便利商店行业的领头羊，扮演着重要角色。全家是一家连锁便

利商店集团，1972年成立于日本，在台湾、中国大陆、泰国、韩国及美国也有连锁

店。主要销售一些日常用品包括饮料、零食、便当、杂志及漫画等，目标客户主要

是那些具有较低的价格敏感度,如白领阶层,单身家庭,年轻学生,游客等，以满足他们

的直接消费。全家便利店的营业面积相较于大型商超来说很小,但其连锁店有着更

广泛的市场覆盖。在华东一线城市更是有着“五步一全家”之说。

2、目的：本课题的研究以全家便利店为研究对象，结合全家便利店的品牌经营和

营销现状，对其进行内外部环境分析、品牌战略分析以及营销策略分析，从而加以

思考启发，总结出全家便利店在品牌战略实施中所存在的问题，并结合现状提出可

行性的改进建议。由于只针对一个企业的研究分析，所得出的企业品牌战略分析结

论并不适用于所有企业，所以存在一定局限性。因此我选取行业领头羊——全家便

利店为研究对象进行详细的探讨，希望能为企业、投资者等利益相关者提供一些合

理、有用的理论建议。

3、意义：通过实地观察和探讨研究，并结合全家便利店的近年来市场变化，分析

全家便利店的品牌经营以及发展方向，并且能发现品牌战略实施过程中所存在的不

足，在理论基础上提出相关建议，有效的品牌战略实施能为企业提升各方面的竞争

实力，并提高经济效益，最终使得相关的利益团体从中获得利益。这对于企业自

身，对于投资者以及相关政策的制定者都有着非常重要的意义。

1）从企业自身看来，能够更加全面、更加客观的分析品牌战略对企业发展的具体影响。因为企业的投入是有限的，所以我们对品牌战略的投入产生的结果做出评价以及预估，并调整策略获得最大化收益；

2）对于投资者而言，品牌战略的实施对企业发展来说是一个非常重要的考量指标，所制定的品牌战略能否有效的提高企业的绩效，这些都是投资者关注的地方。所以，本文的研究能够帮助投资者更加理性的分析这些公司是否值得注资，帮助他们做出更加有价值、有远见的判断。

1、研究方法：

本课题主要采用资料参考、文献研究、战略分析、直接竞对对比分析和总结归纳来进行综合性探讨研究。

2、研究步骤：

1）首先确定研究方向, 在指导老师的帮助下，确定论文框架，以此安排论文的结构；

2）对品牌战略的基础理论知识进行系统全面的学习，对目前已经存在的文献、国内外现有的相关研究进行归纳总结，发现其文献中的闪光点与不足之处，为本文的撰写提供相应的理论基础；

3）课题的绪论为文章的综述部分，其中详细阐述了本文的研究背景、研究意义，而后对文章中的几个重要概念进行界定；

4）收集全家便利店的相关资料，了解企业现状，再对资料进行整理，总结出全家在品牌战略的过程中所遇到的问题和存在的不足，结合相关文献的分析研究；

5）结论部分，出研究结论，从不同角度提出相关的合理化建议，并分析文章存在的局限性以及不足之处。