1. 研究目的与意义
快时尚概念是这几年才出现的产物，国内服装行业对此种营销策略没有太多的经验和积累，对于类似zARA、HM这样的服装品牌研究不是很充分。
另外，对于ZARA之前的研究也大多偏向于供应链管理、定价策略等其他方向，较少有针对其市场营销策略进行系统的研究。
本文应用4P理论对ZARA品牌的营销策略进行分析，吸取其中的成功经验，并对国内服装企业如何借鉴这些成功的经验提出建议，希望能够对中国服装行业有所启示。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、Zara的营销背景；2、Zare运行现状：Zara的销售渠道、产品研发、定价等状况，企业发展中存在的问题，以及同类型企业比较存在的不足之处；3、为ZARA快时尚企业提供营销建议。
难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、运行现状的分析。
Zara虽然有一个已经比较成熟的产业链，但是产品研发等问题还未研究透彻；2、结合定量分析和定性分析方法，提炼和总结针对出现的运行问题，提出合理有效的决策建议。
3. 国内外研究现状（文献综述）
时尚的东西不是特指或代指某一件东西，是指任何生活当中的事物。
时尚是这段时期内流行潮流和社会环境的风气。
流行文化源于大多数社会分子的积极参与，并代表了这个时代人们的价值取向。
4. 研究方案
通过借鉴理论成果和实践经验，本文试图分析发现ZARA的营销策略以及营销过程中的问题，分析解决问题的措施。
研究方法：主要通过理论分析与实证分析相结合的研究方法。
本文主要框架：第一章：绪论（包括研究背景、研究的目的和意义、研究的思路及内容、全文结构框架）第二章：快时尚以及ZARA营销策略概述（包括快时尚定义、ZARA营销特点、文献综述）第三章：ZARA营销环境及北京（包括宏观环境、产业环境、SWTO分析等）第四章：ZARA营销现状分析（包括产品研发分析、定价分析、销售渠道分析等）第五章：营销中存在的问题及原因（结合多个案例分析）第六章：解决营销问题的方法第七章：结束语
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅与ZARA营销策略以及快时尚相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行网上调查；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第11-17周完成初稿撰写。
第18-19周根据导师意见修改论文，完成二稿。
第20-21周再次修改论文，完成毕业论文定稿，并上传到毕设网。
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