1. 本选题研究的目的及意义
随着移动互联网的快速发展和普及，微信已成为人们日常生活中不可或缺的社交平台。
微信朋友圈作为微信的重要功能之一，为企业进行营销活动提供了新的渠道。
不确定性赠品促销作为一种常见的营销手段，近年来在微信朋友圈中得到广泛应用。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对不确定性赠品促销和消费者忠诚度进行了大量研究，取得了丰富的成果，为本研究奠定了坚实的理论基础。
1. 国内研究现状
国内学者对不确定性赠品促销的研究主要集中在以下几个方面：促销方式设计、消费者感知价值、促销效果评估等。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究将以微信朋友圈为背景，以消费者行为理论、社会交换理论和关系营销理论为指导，采用问卷调查、案例分析和实证研究等方法，深入探讨微信朋友圈不确定性赠品促销对消费者忠诚度的影响机制，并提出相应的对策建议。
1. 主要内容
1.对微信朋友圈和不确定性赠品促销进行概述，阐述其概念、特征和发展现状。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采取定量研究与定性分析相结合的方法：
1.文献研究法：查阅国内外相关文献，了解微信朋友圈营销、不确定性赠品促销、消费者忠诚度等方面的研究现状，为本研究提供理论基础和研究思路。
2.案例分析法：收集整理微信朋友圈不确定性赠品促销的成功案例，分析案例企业的促销策略、实施过程和效果评价，为本研究提供实践依据。
3.问卷调查法：设计科学合理的问卷，通过线上、线下等多种方式发放问卷，收集消费者对微信朋友圈不确定性赠品促销的感知、态度和行为数据。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角的创新：将微信朋友圈作为研究背景，探讨不确定性赠品促销对消费者忠诚度的影响，拓展了相关领域的研究范围。
2.研究内容的创新：关注不同类型不确定性赠品对消费者忠诚度的差异化影响，以及消费者特征对促销效果的调节作用，丰富了不确定性赠品促销的研究内容。
3.研究方法的创新：结合定量研究和定性分析方法，采用问卷调查、案例分析和实证研究等多种手段，提高研究结果的科学性和可靠性。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 周志强,周颖.社交电商平台不确定性促销对消费者冲动购买意愿的影响机制[J].商业经济研究,2022(01):100-104.
[2] 李欣璐.移动社交平台不确定性信息对消费者购买意愿的影响机制研究[D].西安:西安科技大学,2021.
[3] 黄静,何佳讯.直播平台不确定性促销信息对消费者购买意愿影响——以感知价值为中介变量[J].价值工程,2021,40(01):139-143.
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