1. 本选题研究的目的及意义
随着移动互联网的快速发展，微信已成为一种重要的营销工具，越来越多的企业开始利用微信平台进行产品推广、品牌传播和客户关系管理，微信营销已经成为企业营销的重要组成部分。
格力作为中国知名的家电品牌，也积极探索微信营销的应用，以期提高品牌知名度和市场竞争力。
本选题研究微信营销对格力消费者购买意愿的影响，旨在探究微信营销在格力品牌推广、产品销售和客户关系管理中的作用机制，以及对消费者购买意愿的影响因素。
2. 本选题国内外研究状况综述
微信营销作为一种新兴的营销方式，近年来受到学术界和企业界的广泛关注。
国内外学者对微信营销的特征、模式、策略以及效果等方面进行了深入研究。
1. 国内研究现状
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本选题研究的主要内容是微信营销对格力消费者购买意愿的影响，具体包括以下几个方面：
1. 主要内容
1.微信营销概述:阐述微信营销的概念、特征、模式、策略以及发展现状，为后续研究提供理论基础。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用定量研究方法为主，结合定性分析，以问卷调查、案例分析、统计分析等方法收集和分析数据。
1.问卷调查:设计调查问卷，收集格力微信公众号用户的数据，了解用户对格力微信公众号内容、互动、促销等方面的评价，以及微信营销对他们购买意愿的影响。
2.案例分析:对格力微信公众号的运营情况进行案例分析，包括内容策略、互动方式、用户特征等，以了解格力微信营销的现状和特点。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角新颖:本研究将微信营销与格力消费者购买意愿结合起来，从消费者行为的角度探讨微信营销的影响机制，为理解微信营销的价值提供新的视角。
2.研究方法综合:本研究采用定量研究为主，结合定性分析，综合运用问卷调查、案例分析、统计分析等方法，以确保研究的科学性和全面性。
3.研究结果实用:本研究将为格力优化微信营销策略提供具体建议，帮助企业提升品牌知名度、促进产品销售和增强客户关系，具有较强的实践指导意义。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1.李飞,周志民.社交媒体营销对消费者购买意愿的影响——以微信公众号为例[J].商业经济研究,2019(18):138-140.
2.张迪,田志龙.粉丝经济视域下微信公众号对消费者购买意愿的影响[J].商场现代化,2018(36):132-134.
3.刘晓丽,张新新.微信公众号营销对消费者购买意愿影响的实证研究——以兰州财经大学为例[J].兰州学刊,2020(1):167-174.
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