1. 研究目的与意义
近年来，汽油价格越来越高，燃油车的出行成本也随之增加。新能源汽车越来越受到消费者的青睐，成为购车的首选。我国也推出了相应的补贴措施，来刺激新能源汽车的消费需求。在全国范围内，电车的充电桩也越来越多，基础配套设施逐渐完善。电车的技术也日趋成熟，相比于传统燃油车显现出了强大的竞争力。据乘联会数据统计，2022年我国新能源汽车的销量将会达到550万辆，同比增长超过50%，市场渗透率即将超过25%。
奥迪作为最早进入中国市场的汽车品牌之一，公众认可度较高，常年位于我国汽车销量榜第一，有足够多潜在的购买群体。奥迪作为老牌传统品牌，品牌的历史悠久，品牌附加值高，相比其它出现只有几年的电车品牌，在生产水平、生产工艺、人员的专业技能等方面，存在较大的优势，品牌底蕴强大。
本文将基于奥迪新能源汽车与其它新能源汽车在营销策略上的不同点，运用PEST分析、SWOT分析来研究奥迪新能源汽车如何在中国市场挤占份额。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：
1、奥迪新能源汽车在国内市场的营销策略
2、结合相关数据分析奥迪新能源汽车市场占有率
3. 国内外研究现状（文献综述）
（一）新能源汽车现状
近几年来，随着人们生活水平的提高，公共交通已经难以满足人们对于舒适出行的要求，人们对于家用汽车的需求越来越高。随着新能源汽车技术的日趋发展与成熟以及国内政策的扶持，汽油作为不可再生资源，越用越少，油价也越来越高，新能源车的性价比也越来越高。民众环保意识日趋提高，新能源汽车在环保方面相较于传统燃油车有着无可比拟的优势，新能源汽车成为越来越多人购车时会考虑的首选。我国人口众多，新能源汽车在我国具有十分广阔的市场，随着近几年的发展，市场上涌现了众多新能源汽车品牌，有本土品牌也有外来品牌，竞争十分激烈。
因此想要在国内新能源汽车市场抢占一席之地，需要考虑价格、体验等大量相关因素，同时也需要注意品牌的差异性，营造品牌的特色，注意完成新能源汽车技术的创新发展，方能取得消费者的青睐。当今社会信息传播速度非常快，消费者可以从大量途径获取与新能源汽车相关的信息，因此选择适时适地的新能源汽车营销策略，会取得事半功倍的效果。
4. 研究方案
通过查阅万方、知网等网站的相关资料、理论成果及实践经验，结合国内新能源汽车市场行情数据分析，本文通过PEST分析以及SWOT分析，研究奥迪新能源汽车国内的营销策略，分析奥迪新能源汽车如何在众多新能源汽车品牌中抢占中国新能源汽车市场，并且尝试对奥迪新能源汽车营销策略进行优化
本文主要框架：
第一章：绪论
5. 工作计划
1）查询国内新能源汽车市场情况以及奥迪新能源汽车市场占有率以及营销策略，对相关文献进行阅读与整理写出文献综述
2）分析收集的理论文献并进行分析，建立起分析框架
3）对相关案例、数据的收集对新能源汽车营销策略进行比较分析；进行研究课题的最终撰写工作；
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