1. 研究目的与意义
近些年来，随着我国生产力水平的不断提高，我国的产业模式逐渐从“中国制造”往“中国创造”的方向发展。越来越多的企业开始萌生出强烈的品牌意识。企业之间的竞争不再是简单的产品之间的竞争，而更依赖于通过塑造自身品牌，最大程度的将自己的产品和服务与竞争者区分开来，从而获取更高的顾客忠诚度。
本文以国潮新式茶饮品牌“茶颜悦色”的品牌营销与塑造为研究对象。“茶颜悦色”从13年成立发展至今，赢得了广大消费者的认可和喜爱，成为我国新式茶饮行业近年来倍受关注的品牌之一。“茶颜悦色”为什么能在同质化现象极为严重的新茶饮“红海市场”跻身成为头部品牌？围绕这个问题，本文简述“茶颜悦色”的发展过程，并从茶颜悦色营销策略、品牌设计、品牌传播、品牌维护四个维度，结合相关文献资料和具体理论知识对“茶颜悦色”的品牌塑造策略依次展开深入分析。
通过茶颜悦色这一成功案例总结出一些对我国当代民族企业的品牌塑造与营销具有借鉴意义的合理思路，有效方法及可行策略。
2. 课题关键问题和重难点
本课题研究的关键问题：
1、茶颜悦色营销策略分析，包括品牌标识、产品理念、门店经营理念、产品销售策略等。
2、茶颜悦色品牌策略分析
3. 国内外研究现状（文献综述）
Yakup Durmaz1和Hatice Vildan Ya#351;ar（2016）【1】认为，品牌是企业的“指纹”。一个品牌的成功，正是得益于其成功的品牌塑造过程。
周繁（2022）【2】认为，一个品牌的成功，离不开对目标消费者的精准定位和迎合，针对消费者偏好的改变而调整产品和推广策略。Z世代是一个特殊的群体，个性化、多元化的消费理念背后是在消费过程中自我价值的实现，品牌站在 Z世代的立场才能把握住他们的偏好。茶颜悦色不管是在品牌理念、产品还是营销方面，都恰好契合 Z世代的偏好，所以能在众多茶饮品牌中脱颖而出，深受追捧。Z世代又被称为“种草一代”。他们喜欢在微博、小红书等社交平台分享自己的生活和消费经验，并基于兴趣爱好形成一个虚拟社群，社群内成员通过信息的交流与互动建立互相信任的亲密关系，消费者很容易受到社区内其他人尤其是意见领袖的影响而做出购买决策，相对于企业的广告和宣传，他们更愿意相信社区内其他成员的意见，也就是说，网络评价和消费者意见会在很大程度上影响消费者的消费决策。由于 Z世代分享意愿较高，在他们的“种草”和“被种草”行为中间，无形中也完成了自发的品牌传播，所以 Z世代具有较强的品牌传播能力。
4. 研究方案
通过借鉴相关期刊、论文的理论成果和实践经验，本文进一步分析茶颜悦色品牌塑造和营销，以及消费者关系之间的内在问题，从以上三个维度分析茶颜悦色取得跻身“新中式茶饮”市场头部品牌的内在原因，并分析茶颜悦色当前所面临的困境以及未来品牌营销发展策略。
本文主要框架：
第一章：绪论（包括研究背景、研究的目的和意义、研究的思路及内容、全文结构框架）
5. 工作计划
1）查阅与茶饮店相关的营销策略、品牌管理、品牌营销等的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
论文周计划：
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