1. 研究目的与意义
随着全球气候变暖、温室效应加剧、全球推广、可持续发展意识不断增强，新能源汽车己成为行业未来发展的重要发展趋势，行业发展前景必定得到国家层面的高度重视，发展新能源汽车将变得势在必行。目前中国新能源汽车市场整体销量处于上升的趋势，市场竞争日益激烈，竞争对手也加快了在新能源汽车上的研发投入和产品布局，希望销售部门通过本研究，能使比亚迪在市场营销策略上进行优化和调整，能更好的发挥技术特点和优势，以便获取更多的新能源汽车市场份额，促进我国新能源汽车在整体竞争中占据优势。
因此，通过对比亚迪新能源汽车的营销策略研究，发现比亚迪新能源汽车在当前市场营销策略的现状和存在的问题，进而对比亚迪营销策略进行优化和改进，推动比亚迪新能源汽车在市场上的长远发展，对培育新的经济增长，推动社会向智能转型，提高国家综合竞争力具有重要意义。
2. 课题关键问题和重难点
本课题研究的关键问题：
本文以比亚迪新能源汽车为研究背景，尝试为以新能源汽车制定科学有效的营销策略。本文通过采用PEST和SWOT分析工具，一方面对比亚迪新能源汽车目前所处的政治环境、经济环境、社会文化环境和技术环境等进行了分析，另一方面也对比亚迪新能源汽车的营销优势、劣势、所面临的机遇和挑战进行了充分的评估与分析，进而为比亚迪新能源汽车制定营销策略提供了充分的依据，从而帮助比亚迪新能源汽车建立和维持持久的竞争优势，并为其他同行业汽车企业在新能源汽车的研发与销售方面提供参考。
本课题研究的难点：
3. 国内外研究现状（文献综述）
近年来，随着新能源汽车市场的快速发展，国内外对新能源汽车营销模式的研究有了长足的进步，研究的重点主要围绕创新的渠道模式、宣传方式、服务理念和全生态运营等方面。
（一）新能源汽车国内研究现状
在新能源汽车产业发展发面，随着经济的发展，国家对能源结构做出了重大调整，提倡企业积极开发利用新能源。国内学者己经开始对新能源进行研究。由于国内整个新能源汽车行业市场不健全，因此对于新能源汽车相关的一些市场营销的研究还很零散，体系化不足。具体有：
4. 研究方案
通过借鉴PEST，SWOT及4P营销理论成果和实践经验，本文试图调研发现比亚迪新能源汽车在营销策略中存在问题，分析影响产品、价格、渠道和促销这四方面的不足，提出相适应的建议意见。
研究方法：本文采用文献研究、问卷调查等研究方法进行研究。首先通过查找学习对新能源汽车产业发展相关的文章以及对比亚迪新能源汽车发展战略和销售战略趋势的文献收集，阐明了比亚迪新能源汽车发展的研究、思路，并提出优化策略。接着通过在线问卷调查的方式了解人们购买新能源汽车时常见的考虑问题。最后通过数据统计了解购买新能源汽车的注意事项和比亚迪新能源汽车产业的竞争力，提出企业发展策略。
本文主要框架：
5. 工作计划
1）查阅与新能源汽车的市场营销相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
3）进行问卷调查，案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
